Post Thumbnail of Sam Flemming:运用文化灵感于社交媒体中 Using Cultural Cues in Social Media
 未分类 12 十一月 2014

Kantar Media CIC创始人和CEO Sam Flemming受邀参与ThoughtfulChina主题为”运用文化灵感于社交媒体中”的节目录制,与主持人分享品牌商应如何将中国流行文化与互联网文化相融合,以拓展其社交媒体策略,节目中还分享了非常精彩的来自达能、安踏、奔驰、丰田等公司的成功整合案例。

视频:运用文化灵感于社交媒体中 Using Cultural Cues in Social Media

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Post Thumbnail of 双十一,中国式的全民网购节日 由网民自创节日引发的商业机会
 热门话题 11 十一月 2014

11月11日,也被称为光棍节,其原因是阿拉伯数字的1,看起来像一根光滑的棍子。因此,拥有2个1的1月1日被网民称之为小光棍节,而拥有3个1 的11月1日和1月11日被网民称之为中光棍节,而由最多的1组成的11月11日,即是大光棍节。光棍节最初是在90年代南京大学“卧谈”的4个男生自嘲 单身并随口说了一句“11月11日就叫光棍节吧”而形成的节日,后来,该节日成为单身网民聚会购物的理由,继而衍生成为商家眼中开展营销活动的好日子。
自 2009年开始,天猫、京东等大型电子商务网站就看中了这一商机,以光棍节为噱头,发起了大规模的打折促销活动。在2011年的光棍节前,阿里巴巴集团向 国家商标局提出了“双十一”商标的注册申请,至此,双十一,成为了中国网购的一个正式的狂欢节,不少商家在电商网站上开展打折促销等活动,引起了电商消费 的狂潮。我们可以来看看天猫商城在这几年的双十一记录:5年之内,双十一这天的天猫成交额上升了约700倍。

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Post Thumbnail of CIC网络趋势观察2014年10月刊:无处不在的品牌移动应用 品牌专属移动应用触达消费者的日常生活
 趋势观察 4 十一月 2014

如今,移动互联网的趋势已经越来越明显,年轻人参与各种活动的同时都会使用各种移动应用,例如点菜之前先看看点评,电影购票选座用格瓦拉,买单刷支付宝等等。这些移动应用已逐渐覆盖了其相应的O2O市场。
在移动应用越发火热的今天,许多品牌也随着该趋势,开发了品牌相关的应用,如,ZARA,IKEA Now等,都是品牌产品的移动应用。而最近,一股新的应用趋势也开始明晰起来,即由品牌开发的生活应用。
近日,家居品牌无印良品推出了一款名为 MUJI to Sleep 的睡眠辅助应用。该应用收录了大海、鸟鸣、篝火、山涧、森林、瀑布等6种声音模式,用户可选择30 分钟、 60 分钟、 90 分钟三种定时模式来收听大自然的声音,帮助使用者脱离各种外界的嘈杂环境,从而小憩一番。这款应用是为了配合无印良品的舒适颈部靠枕所做的市场营销活动。无印良品通过移动应用的形式,贴近消费者生活的方式,是消费者在使用应用的同时,对其品牌倡导的生活方式产生认同感,并进一步产生相关产品的消费欲望。

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Post Thumbnail of CIC网络趋势观察2014年10月刊: 挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔! 论如何将招生口号响彻中国
 热门话题 4 十一月 2014

最近,一条问答式的招生口号,成为了中国热门的网络语言:“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”许多网民在叙述某些相关或不相关的事情之后,都会诙谐地附带一句:那么问题来了,挖掘机技术哪家强?而蓝翔也因为这个梗,响彻中国挖掘机界。
10月初,山东蓝翔高级技工学校发布了新版宣传广告,以航拍的角度,加上著名演员唐国强与千百名学员的共同出演,配上气势磅礴的背景音乐,成就了一种大片的即视感。而众多挖掘机的画面也深入人心,吸引了网民的广泛传播和再创造,随即在微博获得了很高的转发量。

中国蓝翔挖掘机

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Posted by CIC   @   4 十一月 2014 0 comments
Post Thumbnail of CIC网络趋势观察2014年10月刊:芙蓉姐姐微聚征婚—借助趋势话题来提高品牌知名度
 案例参考 23 十月 2014

在剩女大军日益壮大的今天,以S形身材火遍全国的@芙蓉姐姐如今也37岁了,近日她感慨良多,在交友app@微聚上发布了自己身穿婚纱的照片,公开征婚寻找一个积极上进,事业有成,有足够的经济实力能够hold住她的人组建一个家庭,其中还强调,从事房地产行业的单身男青年优先。

芙蓉姐姐微聚征婚
随后,芙蓉姐姐于9月9日在微博表达了对这十多万男性粉丝的感谢,重申了她交友的要求,并注明欢迎@王思聪这样优秀的男人报名。微博一经发出,迅速席卷互联网。很多网友纷纷调侃@王思聪他快点与芙蓉姐姐喜结连理,王思聪的太太团们也对芙蓉姐姐发起了声讨,誓死捍卫自己的老公。

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Posted by CIC   @   23 十月 2014 0 comments
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