Post Thumbnail of 2016年中国社交媒体形态:你需要知道的事
 报告解读 9 二月 2017

中国社会化媒体格局是世界上最为独特及动态化的多种分类格局图之一。Kantar Media CIC富有12年的中国社会化媒体聆听经验,见证了其日新月异的变化。我们从2008年起连续八年发布了中国社会化媒体格局图,并于今日正式发布了2016年的最新版本。以下我们为品牌、代理商及技术支持等相关人员总结了五大变化及发展。

1. 以BATS为核心的中国数字社会化媒体格局
 百度(Baidu),阿里巴巴(Alibaba),腾讯(Tencent)和新浪(Sina)(总称为BATS)旗下拥有8个社交及电商品牌,每一个都拥有数亿的活跃用户,这些平台无疑是中国社会化格局的核心力量。在中国,BATS的壮大使得互联网具有快速传播(Viral),大信息量(Informative)及高实用性(Practical)的特点。其中,“I”和“P”两点尤其重要且特征显著。由于中国较缺乏可信信息,目前许多充斥在社交网络上的信息、新闻及网民评论等相关内容通常较难在其他途径被发现。相比于全球市场,在这样的情况下,社交媒体在中国显得越来越重要。中国社交媒体的实用性在平台融合支付系统里体现得淋漓尽致,阿里巴巴旗下的“支付宝”和腾讯的“财付通”就是最好的例子。目前微信拥有7亿用户,它不单是一个社交媒体平台,还兼具了电子商务、P2P转账、账单支付以及共同基金投资的功能。世界上没有任何一个地方像中国一样,将社交与支付功能无缝连接,形成了一个完整的社交媒体生态系统。

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Posted by CIC   @   9 二月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 味全每日C拼字瓶 — — 一次意料之外的成功
 未分类 13 三月 2017

事件梗概
  
味全每日C近日发行新包装,每个瓶身印有一个醒目的汉字,多个瓶子可组合成一句话。这样的拼字游戏不同的消费者会有不同的玩法。品牌主要的营销目的是在果汁售卖的淡季吸引更多的顾客,并希望顾客可以为不同的拼字创造增加购买量。在网络传播过程中出现了一些不太友好的拼字组合(例如,“你年年生病”可能带来一些危机)。但是,通过品牌自身对舆论的有效管理,消费者的整体反馈都是积极正面的,并且产品销量也因为新包装大幅上升。最终,味全每日C新包装吸引大量青年网友,722篇相关微信文章平均每篇获得了5,331阅读数和125点赞数。
网络评论实例

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Posted by CIC   @   13 三月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 《奔跑吧兄弟》—— 撕谁的名牌由你来决定
 未分类 21 二月 2017

《奔跑吧兄弟》新型O2O概念引爆微博,明星撕名牌之路由粉丝做主。

Posted by CIC   @   21 二月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 前沿趋势 | 联想拯救者与《魔兽》电影的跨界合作
 趋势观察 21 二月 2017

为了联盟和部落,联想拯救者强势牵手传奇游戏魔兽世界,带你找回热血沸腾的青春!

Posted by CIC   @   21 二月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 网络文化 | 付费问答新模式  KOL躺着就能挣钱
 网络文化 21 二月 2017

一块钱偷听王思聪的花边新闻,数十元参与一场专业的研讨会,付费类知识平台变成了谁的摇钱树?

Posted by CIC   @   21 二月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 企业社交媒体在中国崛起
 未分类 16 二月 2017

杨笑希 Sophia Yang

企业社交媒体成了中国企业用来解决项目沟通和团队协作挑战的最新选项之一。
随着社会化媒体的兴盛,企业内部也开始使用email以外的交流工具来进行日常项目的沟通,如QQ、微信等,但缺点是这将占据用户很多私人空间,也会使得用户的社交体验模糊不清。而许多企业也意识到了这一现象,开始追寻更有效的方式以解决项目沟通与团队协作的问题。因此,企业社交媒体的崛起可谓水到渠成。

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Posted by CIC   @   16 二月 2017 0 comments
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