Post Thumbnail of Kantar Media CIC在沪成功举办“划时代的洞察力解决方案 | 2015大数据年度峰会”
 未分类 26 十月 2015

 
昨日,Kantar Media CIC,中国领先的社会化及数字商业资讯提供商,于上海举办了一场别开生面的2015大数据年度峰会:划时代的洞察力解决方案。
此次峰会,Kantar Media CIC邀请了众多国内外知名品牌、互联网公司、代理公司,以及在国际上享有盛名的管理咨询公司等,就品牌在社会化和数字媒体的运营中如何寻找精确洞察,进行了分享和讨论。
 

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Post Thumbnail of 前沿趋势 | “丢书大作战”——推广公益活动的新形式
 趋势观察 9 十二月 2016

“丢书大作战”是一项图书分享活动,源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。作为联合国妇女署任命的友好大使,英国女演员艾玛·沃特森(Emma Watson),于今年成立了妇女权益读书会。2016年11月2日,她联合Books On The Underground发起了读书分享活动,将宣传女性权益的图书《Mom & Me & Mom》“丢”在伦敦地铁各个角落,供人们阅读和传播,意在呼吁性别平等,倡导女性权益,并希望大家能够利用通勤的时间多读书。这项活动引起了巨大反响,中外媒体争相报道,中国网民普遍认为这项活动很有意义。

2016年11月15日上午,微博自媒体“新世相”效仿艾玛在国内举办了类似的活动,邀请黄晓明、徐静蕾、张静初等明星在北上广开启“丢书大作战”,同时通过微博和微信平台对此活动进行宣传,希望借此活动呼吁大家多读书。

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Posted by CIC   @   9 十二月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 案例分析 | Bilibili邀请用户参与“大会员制度”建设
 案例分析 9 十一月 2016

10月9日晚, 哔哩哔哩弹幕视频网(Bilibili,下文简称B站)推出了名为“大会员制度”的收费会员服务。用户可通过支付月费(25元/月)或年费(233元/12个月),享受会员专属服务。服务主要包括视频高清画质,评论有表情,空间自主头像等功能。在此之前,B站的会员服务是免费的,成为会员的标准是回答100道与二次元有关的问题,获得60分以上即可成为会员。会员拥有专享视频,发送弹幕等权限。用户以答对问题成为会员而感到自豪。

作为拥有1亿活跃用户的视频网站,B站在没有任何预告的情况下推出了收费会员制度。广大网友对“从天而降”的大会员制度表现出抵触情绪。反对的帖子主要分为两种。一种是网友认为B站失去了本心,感叹其“沦陷”于商业化。以前需要绞尽脑汁回答100道题才能成为会员,但是现在只要“充值信仰”就好了。另一种是网友吐槽会员服务过于“鸡肋”,除了高清视频观赏外,其他功能并没有什么实际作用,不值得每月23元的月费。

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Posted by CIC   @   9 十一月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 都市白领的内心独白 – 感觉身体被掏空了
 热门话题 9 十一月 2016

彩虹合唱团在7月底推出了最新神曲《感觉身体被掏空》,谱写了数万上班族的内心真实感受。合唱团在大家心目中应该是一个严肃优雅的形象,但他们推出的这首合唱曲无论是从曲名、编曲,还是从歌词内容上来看,都融入了不少网络流行元素(例如“葛优瘫”)和搞笑成分(例如合唱团所有人都佩戴猫耳发箍;在编曲中运用了犬吠),巧妙地利用一种漫不经心的娱乐方式诉说了“加班”的痛楚。这种强烈的“反差萌”给了观众耳目一新的感觉。

视频一经上线,网友们纷纷被这种“一本正经”的搞笑方式所吸引,然而在欢乐的同时,不少网友也被这滑稽的歌词深深感动,回忆起自己加班时的点点滴滴。

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Posted by CIC   @   9 十一月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 漫画表情包营销案例分析
 未分类 1 十一月 2016

“漫画表情包”在互联网上最初被网民用于传达自己的心情和感受。社媒的发展让漫画表情包成为网络文化中必不可少的一员,一些热门漫画表情包时常带动话题并引发极大的传播声量。其中最具代表性的便是近期热门的“友谊的小船”和“推心小人”,这两个漫画表情在社媒上引起了网民的疯狂转发与讨论。

与此同时,不同的品牌也积极参与其中,针对表情包部分更改图片或改写文案用于推广自己的产品。其中,杜蕾斯很好地把控了话题的时效性和精确度,迅速利用话题热度发布品牌文案,最终引发了传播声量。

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Posted by CIC   @   1 十一月 2016 0 comments
Post Thumbnail of Enfluencer Radar™ Press Release
 未分类 31 十月 2016

2015年7月27日下午3点,淘宝店主张大奕完成了又一轮的新品上架。第一批5000多件商品在两秒内就被顾客“秒光”,所有新品在3天内基本售罄。短短几天时间,网红张大奕便完成了普通实体店一年的销售量。

网红淘宝店铺的崛起,主要归功于电子商务以及社交媒体的大力发展,而网红在其中抓住了利用淘宝等电商平台将自己社交媒体上的高人气变现的机会。同时,企业也开始寻求与网红的合作,希望利用其具有一定特点的大量优质粉丝资源进行定向营销,将粉丝转化为购买力。

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Posted by CIC   @   31 十月 2016 0 comments
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