Post Thumbnail of Kantar Media CIC正式发布2014《从社会化商业迈向大数据》白皮书 — 来自2013-2014中国企业社会化商业调研的洞察
 报告解读 14 十月 2014

Kantar Media CIC自2011年至2013年陆续发布了《从社会化媒体迈向社会化商业》白皮书三部曲,帮助企业从无到有建立起对中国社会化媒体和社会化商业的理解,被认为是企业实施社会化商业的“入门指南”。Kantar Media CIC也是第一个将社会化商业定义为:社会化商业是指一个组织自觉利用社会化工具,社会化媒体,和社会化网络,有计划地整合web2.0技术和互联网空间来重塑其品牌-消费者的沟通关系及其组织管理和商业运作模式。经历过去四年的发展,我们看到,“社会化商业” 早已突破概念层面,深入到企业日常运营的方方面面。
 
随着企业社会化商业实践的不断发展和成熟,作为中国领先的社会化商业研究和咨询机构,Kantar Media CIC对于社会化商业现象的研究方向也从入门级的概念倡导深入至实践级的咨询与设计。在研究和咨询的过程中,我们经常被问到的一个终极问题是:如何打造卓越的社会化商业组织?对于这个问题,不同企业所需的答案千差万别;我们首先要明确的是:卓越的社会化商业组织有哪些区别于普通组织的显著特征?为了寻求答案,我们连续两年开展“中国企业社会化商业调研”,广泛收集企业各职能部门人士对于社会化商业的态度和理解。在分析提炼总结各企业自身的社会化商业阶段进程和领先企业的实践经验后,Kantar Media CIC于今日正式推出2014年《从社会化商业迈向大数据》白皮书—来自2013-2014中国企业社会化商业调研的洞察,向企业提出对于社会化商业到大数据进阶的建议。

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Post Thumbnail of CIC网络趋势观察2014年9月刊:冰桶挑战在中国—中国互联网文化造就独特的全民公益
 热门话题 26 九月 2014

冰桶挑战,全称为“ALS冰桶挑战赛(ALS Ice Bucket Challenge)”,其出发点是为了让ALS渐冻人症被更多的人了解和帮助,同时达到募款帮助治疗的目的。该挑战赛要求被点名者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容且捐赠10美金,随后便可以邀请其他人来接力这一活动,被点名者需要在24小时之内回应,完成挑战并捐赠10美金,或者不完成挑战捐赠100美金。冰桶挑战目前主要依赖参与者在社交媒体上@其他人来进行传播。该活动最初在美国兴起并愈演愈烈,最终由DST老板Yuri点名小米CEO@雷军进而蔓延至中国,而一加手机创始人@刘作虎则在8月17 日率先完成了冰桶挑战并点名他人接力,随后IT界的大佬们也纷纷加入挑战赛。

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Post Thumbnail of CIC网络趋势观察2014年9月刊:励志操“我真的很不错”—一种让KOL欲罢不能的奇特流行元素
 网络文化 26 九月 2014

近日,各大社交网站上流行着一首由手语演化而来的动作夸张的舞蹈——手语舞励志歌曲《我真的很不错》,引发了许多草根营销大号发布相关微博内容以做营销,由于表演者极其夸张的动作和反复出现的雷人歌词“我不错,我真的很不错”,被网友戏称为“励志操”,大家纷纷表示看完已惊为天人,而且,由于网友们独乐乐不如众乐乐的精神和社交平台的传播的广泛性,使得“励志操”在社交媒体火热蔓延。

手语舞“励志操“
随着“励志操”的不断升温,该表演者出演的其他手语舞歌曲也都被翻出来。俗话说自古高手在民间,在这首手语舞的基础上,网友们发挥自己的想象力,对“励志操”进行了二次创作。一些品牌和KOL也顺应潮流,或转发或创作,加入了这场“励志操”的狂欢。@优酷娱乐官微发布励志操系列相关视频,并附上优酷网的相关视频链接,间接向网友宣传自己的视频网站。@AcFun弹幕视频网官微也随着励志操的火热发布了弹幕版的《步步高》手语舞,让网友在欣赏/吐槽励志操的同时了解到弹幕的功能。

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Post Thumbnail of  CIC网络趋势观察2014年9月刊:西门子“我不想洗碗”—结合网民吐槽主动出击的营销战役
 案例参考 26 九月 2014

如果吐槽也能拿来营销的话,成功的案例莫过于@西门子的“我不想洗碗”战役。总部位于德国的西门子一贯以德国式的高冷矜持示人,想不到这次它却一改以往傲娇的姿态,大走亲民路线,积极与网友互动,开启了一场由吐槽引发的互联网营销战役。
日前,草根大号@摄影师苏小糖在微博上发出了“这辈子,我不想洗碗”的呐喊,并附上其用多种食材在碟子上创作出的“我不想洗碗”的创意“碟照”。敏锐的@西门子家电立刻捕捉到了她的呐喊,第二天立即在微博表示要赠送一台西门子洗碗机给苏小糖,安慰之余还大赞其创意。

摄影师苏小糖的创意“碟照”

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Post Thumbnail of CIC网络趋势观察2014年9月刊:传统商业引入互联网的O2O新模式—打造性感的智能商业
 趋势观察 24 九月 2014

你所能想象到的人工智能是什么?是英国电视剧《黑镜》里根据个人社交网络上的数据创造出来的机器人男友,还是通过植入永久性记忆芯片的全能人?或许新的O2O模式(Online To Offline线上到线下,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台)能让我们一窥性感的智能商业,身临其境地感受科幻片中出现的情节。
近日,万达要做电商的消息沸沸扬扬,一时之间竟盖过国民老公“王思聪”的风头(小编的呐喊:干嘛提我老公?)。万达此次与腾讯、百度合作的电子商务公司,放弃了传统的B2C模式,转为新型的O2O模式。其中,腾讯主要提供移动支付的平台,包括微信支付和财付通;而百度将会贡献大数据,将旗下的团购、地图、LBS及搜索业务等与新电子商务公司打通;万达则是提供线下资源,如大会员的数据等。

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Posted by CIC   @   24 九月 2014 0 comments
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