提到"春熙路刀客"，经常泡论坛的朋友一定不会感到陌生。几个月前，一名疑似精神病患者持刀出现成都春熙路商业街，在与警方僵持不久后被制服。整个事件的发生出乎意料，但是之后一系列围绕这位"刀客"的网络恶搞更让人感到惊讶。

"刀客"事件发生不久，报道整个事件过程的照片作为新闻素材出现在了互联网上。由于这位"刀客"相貌形似某影星葛尤，面容又无比冷酷，于是引起网友激烈讨论。很快，一些善于图像处理的网友PS了"刀客"的照片，随后越来越多的恶搞图片在网络上传播，迅速成为当时一个火热的网络热点。

最近，在逛MySpace的时候，突然又看到了这些熟悉的恶搞照片。原来是一位有心的网友专门收集了流传于网络上的"春熙路刀客"恶搞作品做了一个集合。再次浏览这些被PS过的照片，我依然感到非常震撼，网民自发的创造力是如此之巨大。虽然"刀客"事件本身有其不和谐的一面，但撇开社会影响力，其本身最终其实转变成了网络热点。和以往一些网络恶搞（比如小胖）不同，这次大量品牌的广告被结合到了这些"作品"之中。IBM、iPod、飞利浦、可口可乐、耐克、阿迪达斯、中国移动、动感地带、美特斯邦威、黄金搭档……PS高手们利用自己的创造力，将网络热点很好地与品牌结合了在一起。虽然很多创意相当无厘头，也没有太多实际的意义，但是这些品牌的广告之所以会被网民拿来再创作，在一定程度上也是对品牌认知度的一种肯定（也有很少一些相反的例子，比如对中国移动和EMS讽刺性的修改）。而通过一系列夸张的再创作，品牌形象会变得更加深入人心。随着热点事件的传播，品牌无疑是做了一次免费的广告。

原图：

网友“恶搞”图：

说到这里，也许有人会问我，那是不是公司应该鼓励网民去恶搞品牌的形象呢？我想要回答这个问题之前，首先我们应该对"恶搞"的定义达成共识。之所以被称为"恶搞"，这种行为一定存在丑化，不和谐，不被大众接受的一面。但是揭开"恶搞"的表层，其内在其实是一种网民自发的创造力的体现。如果一个品牌能够正确引导并激发网民在这方面的潜力，适当地利用网络热点的效应，积极正面的"恶搞"一番，也未尝不是一种有效的营销方式。通过这种方式，您的品牌会更容易被网民接受、谈论并喜爱。当然，如何见风使舵，如何适可而止，都是摆在marketer面前的一个挑战。