By Kevin

不论你是刚入行的菜鸟，还是混迹多年的大虾，当你在论坛晃悠的时候，相信大家都会有一个比较固定的圈子，如同MSN和QQ好友一样，当你看见那些和你有着千丝万缕联系的名字，不论他们是回了你一个帖子还是在你被众人围攻的时候站出来为你说了一句话。都会有种亲切的感觉吧？那当你在这张BBS的关系网上已经觉得向某些人靠拢的时候，你有没有发现一个很有意思的网络社团现象？

我们可以把Hoopchina这个网站当作一个学习的典型，作为最大的篮球专业网站，除却那些由网站设立的诸如火箭论坛、骑士论坛之类的有形组织，当你真正融入到社区中，就能发现里面形形色色的无形社团。楼工团活跃在火箭区的每一个角落，分享着我们很好、很强大“国家队和联盟第一中锋”的所有信息，同时，NBA现场团则致力于散播最新最全的Live match全记录，而在易建联的一场火爆表演之后，鹿易社也应运而生了。甚至在视频制作高手众多的视频组的支持下，Hoopchina展开了鼓励网民上传照片，然后将其制作成视频剪辑的活动。

追根溯源，我们可以推断，当一个网站已经发展到一定程度，开设的子论坛已经无法更加紧密的把那群志趣相投的网民联系到一起时，必然会有一些更加有组织的团体来打破这一僵局，可能是QQgroup，可能是Sina圈子，但是更方便更符合BBS特性的无形社团会拥有最大的可能性。

谈完了这些社团的崛起，就不免谈到它们之间的竞争，事分两面来看，竞争源于内因和外因两个方面。内因而言，相对于普通网民，通常这类社团成员会有种种的优势，比如更早更多接触到他们感兴趣的资料或者建立起在普通网民之中的特殊威信。外因方面，面临许多相同性质的社团，如何吸引有限的大众网民的眼球，就成为各个社团的当务之急。

如果品牌可以在一些渠道长期与之取得合作，比如以伙伴关系为社团的电子刊物提供材料并帮助其加以完善来吸引网民。又或者以网民熟悉的形式推广自己品牌或活动的标语以让更多的网民每天能耳濡目染的去听去宣传。品牌可以完全的在论坛上借社团的影响力和亲和力将自己的品牌精神传递出去，同时又很容易被渴望鹤立鸡群的社团们所接受。

在将大把的金钱投向各大网站的Banner的时候，品牌是不是也可以通过发现这种潜在的机会，以倾听、认识和融入为主，考虑帮助无形社团组织线下活动以增加凝聚力，支持社团的健康发展，然后把品牌自己的影响力更广泛的投射到整个网民之中呢？