近日CIC发布了中国体育行业网络口碑白皮书，与先前发布的手机，汽车等行业白皮书不同，品牌的分析并没有占主导位置，而更多分析集中在体育项目讨论和体育文化。网上的体育世界实在是多姿多彩，我们也只能在有限的篇幅内选取出一些亮点，这里就和广大读者分享一下。

亮点1：网民强烈的二次创新力

对于体育品牌的营销内容，从简单的文字标语，到图片，甚至复杂专业的广告视频，都有网民拿来进行二次创新。这不仅体现了网民对品牌的热爱，更是对品牌所传达的理念和信息的认同。另外，体育爱好者有也热衷于对产品的DIY和个人风格的展示。体育本身就是让人展现自我，而体育爱好者也利用了网络平台充分展现自己的才华和个性。已经有不少体育和非体育品牌根据这些体育网络文化，发起互动活动甚至开发定制化产品去迎合网民的喜好和需求。

亮点2：足球和篮球网络文化的巨大差异

足球和篮球运动在中国普及度最高，也是网络上讨论最热烈的体育项目，但通过分析发现，国内足球和篮球的讨论甚少，反而欧洲各大足球联赛和NBA篮球联赛是讨论的热点。对于足球，球队的讨论是热点（AC米兰讨论量第一）。做为团体项目，球队的表现更令球迷们关心。而篮球讨论以球员居多（姚明讨论量第一），球星的个人表现更受网民关注。其实对于每个体育项目，都有独特的网络讨论特性和文化，这些是品牌在策划相关体育项目的营销活动中应该充分考虑的元素。

亮点3：体育文化多姿多彩

体育网络文化的一个特点就是体育热情的表露。粉丝们为心爱的球员做杂志，为喜爱的球队做网络比赛直播，他们写博客，画漫画，这一切都是为表达最热烈也最真挚的对体育，对球员，对球队的激情和喜爱。也有品牌挖掘了其中的机会。我们希望有更多的品牌能主动了解这群充满激情的体育爱好者，真正融入他们的世界，设计出更符合他们喜好的活动和产品。