by Ouris

联想，或者说LENOVO，这家自从中国申奥成功后就与奥运有着千丝万缕关联的中国本土企业，早在奥运前的三年就开始为自己的品牌营销进行着有序的推广，由于三年前恰逢联想更名，因此如何借助奥运让公司的新名字迅速被国内外的消费者所接受，就成为一个当务之急。这里撇开常规的大众传播媒介，我想说一说在奥运会期间，在新媒体领域，联想做的一件事。

2008年8月，联想开展了名为“Voices of the Olympic Games”的活动，这一在奥美策划下的营销策略具体内容为：邀请25个国家的100名奥运选手，在www.blogger.com 上开通博客，把在奥运会期间的见闻和自己的感受通过博客发布，为此，联想免费为合作的100名奥运选手提供联想Ideapad笔记本电脑和数码相机等设备。与此同时联想还在自己的网站下增加了一个子站，对运动员的博文进行了一定的整合（例如：增加背景介绍等）。

针对这次的尝试，早在7月中旬就有不少文章进行了讨论，但其中有一个被广泛误读的事实，在这次活动中并非全部都是外国运动员，中国运动员杨扬也参与了此项活动。而这一细节恰好成为很多人判断的错误依据，人们普遍认为联想的这一活动旨在针对海外地区进行推广。而在我看来，这次活动其实并没有明显的针对国外或者国内，更多的是一种尝试，而无论是试探性的还是保守的，这项活动都有以下的一些不足：

1. 被邀请运动员不够出名。本次邀请的100名奥运选手中，几乎没有几个是人们所熟知的，而中国的奥运选手中仅有一个杨扬，作为冬奥会选手，夏季奥运会她并没有比赛。这次更多的只是随团出行，当然，没有邀请知名运动员的原因很多，让担负夺金重任的运动员抽时间写博客本身也不太现实。但是是否有更好的方式呢？我想应该有，例如由知名运动员的家人代替运动员写一些运动员生活中的鲜为人知的小事未尝不是一个好方法。当然，面对25个国家的运动员，要做到这一点也有一定的难度。但无论如何，还可以做得更好一些。

下面是这25个国家在各大洲的分布情况，供参考：

2. 博文内容存在语言壁垒。从页面中的运动员所写的博文来看，大多使用自己国家的语言，25个国家的运动员使用了8种语言，但是联想并没有对这些语言进行翻译，而且在它的首页上也并没有提供给用户这8个国家的语言选择。换言之，这25个国家的网民至少无法通过联想的这个子网站查看本国运动员的博文。同时包括这些运动员的博文得到的网民反馈也非常少。这同样和该运动员的知名度有联系。下面是英国籍运动员Joice Maduaka的博客浏览量和她最近一篇博客的评论量截图。需要注意的是，这一万多浏览量是该博客的创立至今的，而非仅仅在奥运会期间。

任何事情都有第一次，大多数事情的第一次总是有这样那样的欠缺，或许联想在这一次的尝试并没有达到很好的效果，但是至少这意味着对联想来说，新媒介开始成为一个真正的选择。