by Julius

2008年8月8日，在40亿双眼球的注视下，北京奥运绚丽开幕。我们注意到，在这次奥运开幕式的直播中，除了电视媒体外，另一个新兴媒体 – 网络媒体华丽登场，带给大众前所未有的体验。

根据CNNIC最新的数据统计，截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃超过美国跃居世界第一位，网络已经越来越深入到中国百姓的生活中。来自DCCI的数据表明，8月8日全天获得直接或间接授权合作的9家奥运网站/服务商当日站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人，而在奥运开幕式的四个小时内，有3200多万网民通过9家奥运合作网站/服务商观看了奥运开幕式的视频和信息。（点击这里）

简单地用google trends以“奥运开幕式”为关键字查看搜索量趋势，可以看到在8号产生了一个近乎垂直的爬升。互联网已成为网民获取、传播信息的重要渠道，艾瑞调查数据显示，46.1％的网民最主要奥运信息获取渠道为互联网，大幅超过电视媒体的34.5％。（点击这里）

如果说北京奥运开幕式是中华民族面向世界的一次盛大的事件营销，那么网络媒体则扮演了这次营销的主要推手。浓缩着中华民族的智慧、中国悠久灿烂的文明以及中国改革开放三十年的伟大成就的开幕式精彩片影通过成千上万的BBS，Blog，SNS，IM在全世界引起了巨大的关注。

片断一：29只焰火脚印踩亮了北京的晚空

“我还喜欢那29个火焰脚，让世人真正意识到我们才是火药的发明者…”（这里）
“老谋子的这个创意真的很精彩，看到那奔向鸟巢的大脚，作为中国人谁都会心动的，百年前那个著名的提问，就在这一刻得到了答案，就在大脚一步步的接近中，我当时就哽咽了。”（这里）

片断二：中国古代的陶瓷，丝绸，文字，国画，悠久的中华文明缩影在鸟巢中央的长卷上，一幅幅地向世界展现

“这是开幕式中对中国哲学的一个表达！”
“这“和”是和平相处的和。这“和”是和衷共济的和。这“和”是和谐社会的和。”（这里）

片断三：点火仪式与民族品牌
历来开幕式的点火仪式都是最激动人心的时刻，当巨大的祥云主火炬悄然出现在“鸟巢”上的时侯，所有人都在等待着中国揭晓将以何种方式点亮本次奥运圣火。经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后，全世界的目光都集中在了”体操王子”李宁身上，随着巨大的环场“祥云”卷轴的徐徐展开，李宁以夸父逐日的方式完成了点火。而作为以李宁命名的李宁品牌，是现在国内最大的民族体育品牌，非赞助商的李宁品牌在李宁点燃火炬的那刻，也点燃了自己国际化的熊熊火焰。伴随其点燃圣火的镜头在世界各地高频的亮相，李宁品牌已经做到了最广最优的广告效果。

“李宁今天真的很让我们出乎意思，真棒！加油喔！”（这里）
“除了战绩，我觉得，他身上最重要的，是那种真正的体育精神，无论胜败，都具有大将风度，他真的是太棒了，是中国的骄傲!” （这里）
“当李宁在开幕式开心的笑了 阿迪达斯很无奈的哭了”（这里）

片断四: 世界的认可
看看世界各大媒体的标题：
 新加坡《海峡时报》: “哇!中国令人眼花缭乱!”
 伦敦《旗帜晚报》：中国魔力
 英国《卫报》头版头条标题：08．08．08——战争与和平之日
 英国《每日电讯报》: 北京轰动世界，中国登上世界舞台。
 《悉尼先驱晨报》：最令人震撼和惊叹的文化盛典
 西班牙《先锋报》：中国复兴的盛会
 墨西哥《每日报》：对中国经济实力和千年文化精美绝伦的展现
 英国《每日电讯报》：北京奥运会：伦敦无法媲美中国开幕式
 加拿大《环球邮报》：”我们已经等待了100年”

用这样一篇新闻稿的摘录来结束本文，也许不会让人觉得十分讶异，但是当你在百度上输入”奥运开幕式标题浅析”作为关键字查询的时候，2,020个搜索结果或许可以让你直观的体验到网络作为社会媒体的巨大能量。