评论：品牌自建SNS ？值得一试

来自：Sally

Sally — Wed, 19 Nov 2008 21:36:15 +0000

To 大飞：
给你回邮件了哦，不知道有没有收到呢？
你所说的关于显性和隐性品牌SNS的区分我觉得很有意思。但让我比较犹豫的是，你所定义的隐性品牌SNS概念虽好，但一旦落实到具体执行层面，很容易被做得太富于商业意味，而欲遮还羞其实是很容易被网民指摘的。

所以当时我的想法是，既然品牌自建SNS本质上是以扩大品牌影响力为导向，而不只是社区运营，那么只要一个品牌拥有一定数量的拥趸，并且这些人本就有上网参与互动的习惯（只有20个人的SNS是毫无意义的，而我外婆很喜欢的某个拐杖品牌若建SNS那也是白费力气），那这个品牌就可以尝试通过建一个SNS，通过这些初始拥趸的帮助，来扩大影响力。毕竟建这种SNS，不是只求越大越好，用户的使用行为是否活跃，与品牌联系是否紧密才是更重要的。

其实在你的留言上方，戴尔直通车jacqui的留言也对我有所启发：他们把一个品牌当作一个普通成员融入到SNS社区之中，用户关注这个成员，就是宣扬“自己的个性主张”——这让我联想到现在douban上面出现的张悬、白水那些doubaner，拥有大量关注他们的网友，这同样是品牌效应的例子。我觉得这也是对你所提到的隐性品牌SNS一种很好的补充。

To mik:
一窝蜂的确是很让人烦的一件事，不过说实在的，“潮流”之所以被追赶自然是因为“有利可图”。
关于“朋友圈”的疑问，也许因为工作缘故，我看到过太多实例，对这点挺有信心的，你可以看下我同事Randal写的豪华汽车网络文化，里面也有提到。
至于“区别”其实我觉得BBS博客圈或者SNS都只是一个平台，但是SNS更开放，具备了更多可挖掘的潜力、可开发的功能，这可以说是先天优势。你所担心的“区别”我想正是建站者需要动脑筋的地方。

来自：晓江

晓江 — Mon, 17 Nov 2008 05:07:11 +0000

　　市场运作本身就处于一种游离态，传统的Marketing离市场太近，利用社会化媒体进行的Marketing一不小心就会离市场太远。基于赢利的目的，企业必然是近利的。正是由于这种语境的驱使，由企业运作的新媒体工作仍需要讨论。虽然，已经有人提出由企业主导建立的SNS也许可行，但目前也只能停留在“试一试”的层面。

来自：mik

mik — Fri, 14 Nov 2008 23:09:11 +0000

说实话，不看好这些。
品牌营销用新技术新手段是好事，但是不能纯赶潮流，搜索红了大家都做垂直搜索，博客红了大家都做博客社区，SNS红了于是一窝蜂SNS，前几年怎么没人学腾讯？
大多数都是“新朋友”的社区如何形成稳固的“小圈子”，而来自品牌社区的朋友在现实朋友圈里才占多大比例？现在这样的，和BBS，或者Blogosphere有什么本质区别呢？

当然，由此来吸引眼球是另一回事。

来自：CIC

CIC — Wed, 12 Nov 2008 18:06:27 +0000

Comment from: 大飞 [Visitor]
品牌自建SNS大体上有两个方向
1.显性品牌SNS：有影响力有文化的品牌，则靠其品牌自身魅力召集fans,让他们在这里膜拜品牌、讨论有关的话题，用户以品牌为纽带形成社会化网络，品牌则可以象社区精神领袖一样高高在上。这种品牌自主SNS不是谁都能玩的，通常是苹果、耐克这样级别的品牌能玩起来。不过让人可笑的是，目前有很多品牌影响力不够，却要整出个在线俱乐部（SNS功能不够完善），这种精神无可厚非，但其定位和运营也是把自己看做众fans顶礼膜拜的朝圣地，真的是有点自不量力了，香火不旺也是必然。

2.隐性品牌SNS：隐性品牌SNS的“隐性”是品牌产品信息隐藏在SNS价值的背后。这种模式的关键是定位和主题。SNS一定要为目标人群提供价值，但这一价值要和产品或品牌能产生关联。比如体育服饰品牌的SNS可以做成同城约球，民间球队组建、交流这样的服务，给目标人群带来价值又与产品、品牌产生关联。同时品牌也可作为社区一员参与社区平等交流（把品牌当成一个人去运作），通过日志、分享、站内信、微博客等社会化功能发布信息参与交流，然后逐渐让品牌这个“人”成为SNS里很有威望的意见领袖
……

品牌自建SNS是个不错的方向，这需要社区运营和广告营销都门清的人才。我经常看这个BLOG，希望能有个途径多和你们交流交流，IWOM的大好风景要靠大家一起去努力.
文中所提到的tiidda是我的同事和日产一起打造的活动，目前我也在接手一个品牌自建SNS的项目，我相信这个项目如果客户认同了将会是一个品牌自建SNS的典范。
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非常感谢您与我们分享您独特的见解，期待您把更多的想法通过info@cicdata.com与我们探讨。再次感谢您对我们博客的关注。

来自：游客

游客 — Tue, 11 Nov 2008 00:08:25 +0000

还是门户网站推出sns比较合适毕竟有庞大的用户优势

来自：大飞

大飞 — Mon, 10 Nov 2008 00:05:32 +0000

品牌自建SNS大体上有两个方向
1.显性品牌SNS：有影响力有文化的品牌，则靠其品牌自身魅力召集fans,让他们在这里膜拜品牌、讨论有关的话题，用户以品牌为纽带形成社会化网络，品牌则可以象社区精神领袖一样高高在上。这种品牌自主SNS不是谁都能玩的，通常是苹果、耐克这样级别的品牌能玩起来。不过让人可笑的是，目前有很多品牌影响力不够，却要整出个在线俱乐部（SNS功能不够完善），这种精神无可厚非，但其定位和运营也是把自己看做众fans顶礼膜拜的朝圣地，真的是有点自不量力了，香火不旺也是必然。

来自：jacquiatdell

jacquiatdell — Sat, 08 Nov 2008 07:02:15 +0000

分析的有理。除了社区的黏性，通过加入sns,品牌还可以扩大其影响和吸引力。很多情况下，用户选择某个品牌加为好友或者粉丝，参加其活动是其次，主要目的是宣扬自己的个性主张。好比是用户穿上了这一季最流行的款式，而因为在sns,相当于是在最繁华的商业区走了一圈，为这个品牌做了免费的广告。