喜洋洋的春节已经过去一段时间了，闹腾腾的春晚倒还历历在目。倒不是今年的春晚节目比往年有多精彩，主要是春晚的几个热点在网络上一直被网民“喋喋不休”。

《不差钱》和搜狐植入式

赵本山的小品每年都是春晚的重头戏，今年也不例外。我在土豆上搜素一下，仅在这一个视频分享网站上，就有共500多个这个小品的视频。《不差钱》最大的亮点莫过于“纯爷们儿”小沈阳的出位表演。根据百度指数显示，在春晚结束之后，小沈阳的搜素指数5倍于赵本山的。看来不愧“长江后浪推前浪，赵本山他死在沙滩上。”

除此之外，《不差钱》中其实还有一个挺“惊艳”的地方。那就是赵本山和老毕给搜狐连做了三次广告。这春晚史上最明目张胆的植入性广告，一时成为圈内人热议的话题。

百度祝福榜

因为去年三鹿奶粉事件被央视揭老底的百度，此次春晚下重金冠名了祝福榜，也算是亡羊补牢的典型案例吧。“收人钱财，替人消灾”，百度对三鹿讲了这番道理之后，CCTV立马也给百度复述了一遍。事到如今，三鹿还是倒闭了，不知道这祝福榜能祝福百度的股价涨到多高呀。

公司遇到了公关危机，第一时间想到的通常就是找媒体。电视台、报社、广播、门户，如今还有搜素引擎。可是，还有一个极其重要的媒介他们忘记了，那就是社会化媒介（social media）。根据CNNIC发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》，中国近3亿网民中，30.7%的人是BBS用户，54.3%是博客和SNS空间的拥有者，67.7%是视频分享内容的观众。所以，就算公司把门户都买通了不发布新闻，也无法控制通过社会化媒介快速传播的网络口碑言论。

刘谦的鸡蛋和董卿的戒指

拖春晚的福，刘谦让网民第一次这么关切一只鸡蛋，第一次这么关注一枚戒指，第一次这么关心一场魔术。春晚一过，我上了几个大的BBS，发现很多人都在议论这个魔术。没多久，更详细的魔术流程和示意图也被大量地分享和转载。关于这股网民的热情，究竟是因为魔术本身过于精彩，还是刘谦个人魅力无穷，或者是网民“人来疯”，我也不得而知。不过呢，这事情倒给我一个启发。如果一个线下的活动能制造点噱头，然后把这个噱头带到线上，带入网络社区，把它转化成话题，那线上线下网民和消费者对于这个活动的关注度将达到极致。

举个更具体的例子：很多品牌都会投入巨资拍摄广告，然后更是不遗余力地去传播这些广告，希望尽可能多的消费者看到它，并关注广告中所传递的信息。可现实中，有多少消费者会真正“买你的账”呢？至少我看电视看到广告就会切频道，浏览网页会用浏览器去屏蔽广告。如果品牌有一个拍得挺不错的广告（千万别是脑白金那种），然后找和目标客户最相关切的社区合作，搞一个线上的竞猜活动，竞猜的线索都在这个广告中。结果，一群目标客户，因为要参加竞猜活动，会主动地反复地去关注这个广告。潜移默化中，广告的有效性将急剧提高，这难道不是每个marketer最想看到的结果吗？ 当然，在此之前，别忘了先想想什么是能吸引网民参加这个线上活动的诱因。是丰厚的奖品呢，还是竞猜具有非凡的挑战性呢，还是广告中有让人捉摸不定好奇连篇的噱头呢？一个鸡蛋和一枚戒指能掀起的热议，你的产品不能吗？