中美SNS文化差异解读

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by Kayla

阅读完2010年CIC有关于SNS行业报告后,不得不感叹中国SNS的近年发展之热。中国SNS文化在一定程度上沿袭了美国SNS文化,但两者之间有哪些区别呢?中国SNS相对于美国SNS又有哪些特色呢?

广度与深度之差:

美国有了FACEBOOK,就不会有第二家可以与之相抗衡的网络社交人际网络。随着FACEBOOK的迅速发展,比FACEBOOK更早的SNS网站Friendster也逐渐没落。同样,有了twitter就没有出现过twitter第二;而Foursquare只能以地理位置作出发点做自己的SNS。纵观中国网络市场,却是长江后浪推前浪的竞争场面。社交人际网络模块中,就有人人和开心这两家占据主要市场份额。视频类网站模块中,优酷,酷6,土豆等等一批视频网的竞争也是一波刚平一波又起。美国网络文化以及SNS文化,竞争的是进入市场的时间以及进入市场时的抓眼球程度。而中国网络市场上,比的却是谁能持续做大这个蛋糕,谁的服务更能满足网络使用者的需求。

市场需求之差:

美国SNS上注重的是真实交流和朋友互动,而中国SNS上却主要以虚拟游戏为向导。中国网络用户工作繁忙,爱好平时忙里偷闲玩玩网页小游戏轻松下。因此,伴随着偷菜,争车位游戏的热度升级,以及星座,第一印象等小应用的普及,开心网也在SNS界红火了把。与之相区别的是,在FACEBOOK上却并非以网页游戏作为主打,而更重视朋友间EVENT 邀请,状态评论等等人性化使用的发展。

虚拟与真实之差:

FACEBOOK在1个月前对于平台上的隐私权限设置进行了大规模升级,旨在保护用户隐私,为用户创造更好更真实的体验环境。而中国SNS却无法脱离虚拟物品和虚拟人物。如人人网在2010年年中开发的虚拟用户升级平台,微博上虚拟粉丝购买,还有再早前的QQ空间的虚拟币等等。中国网络用户倾向于在网络世界中寻找另一个自我,在虚拟的平台上购买大房子,购买名车满足自己平时很难实现的梦想。

中国SNS与E-commerce的结合:

淘宝开发的淘江湖便是一个非常经典的例子。淘江湖更注重网民们共同爱好的发展,为他们创建一个互相分享购买心得,团购讯息,晒宝贝的平台。当然,这一平台最终还是与淘宝网紧密联系起来,在不知不觉间促进了淘宝网的发展。

市场营销与SNS在中国:

中国SNS的转帖为网民们尤其是白领网友们提供了一个微型的窗口,了解身边发生的趣事大事,知晓国外最新动态,随便翻看下顺手转个贴就成为了一个非常特别的SNS渠道。但许多聪明的品牌却利用了转帖这一特殊的渠道进行市场营销。仔细观察,转帖功能实质上是一个病毒营销的好工具,品牌借此渠道发布自己最新的产品信息,活动预告,如果做得有趣,便会得到网友的转帖传播。另一个营销渠道便是品牌植入SNS,比如产品化身为虚拟礼物用于用户之间的赠送,比如植入SNS游戏内不但提高了品牌的awareness也增加了游戏的乐趣。

2009年开心网大热,2010年微博却完全盖过了开心网的光芒,中国SNS的近年发展异常火热,各大平台的竞争也很激烈。2011年又会流行什么呢?让我们拭目以待。

如果喜爱此文或想了解更多2010年SNS热议主题,请浏览我们的2010年行业报告页面:http://www.ciccorporate.com/index.php?option=com_content&view=article&id=433&Itemid=150&lang=zh

Posted by Kayla   @   30 七月 2010 10 comments
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10 评论

Comments

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八 2, 2010
6:14 下午

手机世界http://www.mobile56.com 写的真好,收藏了,谢谢楼主分享!

八 2, 2010
10:44 下午

SNS在国内群雄纷争啊,就没一个做的非常出色的

八 4, 2010
3:22 上午

成都生活论坛http://www.cdsh114.com 谢谢博主分享!

八 5, 2010
9:50 上午
#4 图图网 :

这个分析得很深刻

八 5, 2010
10:45 上午
#5 Tmingbj :

这取决于中美文化差异啊,中国人是含蓄和腼腆的,现在更是很多人住了楼房,交流就更少了,交流少话题自然就少,除了聚会聚会还能有什么共同语言。
美国就不一样了,生活环境就是社区开放化的。
长期的文化差异导致国外的月亮不能直接被本土。。

八 5, 2010
11:09 上午
#6 一些事 :

好文章,转载了!!
http://www.yixieshi.com/pd/201008054597.html

八 6, 2010
1:20 下午
#7 优惠券 :

是什么阻碍了我们前进,差距不是问题,问题是差距有多大

八 18, 2010
4:46 下午
#8 瞳瞳星 :

这个BLOG太刺眼了,三排的格局居然主要内容还是12px字,OH MY GOD!我的眼睛!

Author 八 23, 2010
10:50 上午
#9 CIC :

博客已全新改版,由原先的3栏式变为了2栏式,相信对你的阅读体验增强了不少。

八 23, 2010
7:42 下午

This is a very interesting point of view. Your blog is refreshing, but I wish one could find more content, though. I am looking forward to reading more from you. Keep up the good work. thanks.

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