笔记本行业之在线互动与社会化媒体

Filed in 报告解读 , 案例参考 6 comments

笔记本行业之在线互动与社会化媒体
by Kayla

从CIC最新发布的2010年笔记本行业网络口碑概览来看,关于笔记本电脑的讨论话题依旧是网论话题中的热议主题。随着视频类网站的日益成熟,SNS网站间竞争的白日化,以及微博的来势汹涌,也给笔记本电脑生产商创造了网络营销的平台与良机。

网友恶搞依旧

网友恶搞,在过去或许会被视作一个潜在的PR危机。但随着网民的不断增加以及网论community的活跃程度,网友恶搞有时却会为品牌带来意想不到的市场反响。以最近网络全民恶搞凡客软文为例,凡客的市场认知度在网民中迅速普及。

在笔记本市场上也有类似的先例。比如SONY VAIO P系列的某款上网本,图中女模将上网本插入自己的紧身牛仔裤后袋中,以示产品的轻薄与便携。但在论坛上,却被网友恶搞PS成将其他品牌的笔记本甚至台式机主机插入后袋。另一个有趣的恶搞是以苹果电脑LOGO为主题,网友自发制作成其他各种水果LOGO。

IWOM索尼

视频分享为热点

还记得在视频类网站异军突起时,那2个通过视频分享一串儿红的“后舍男孩”么?随着视频分享的规模成形与用户习惯的养成,各大品牌也通过视频来进行病毒营销。

还记得横空出世的MACBOOK AIR么?那轻盈的外表和光滑的表壳一度被粉丝们追捧。而在网络上却出现了一则看似是欧美市场上流传出来的联想广告。广告中联想将MACBOOK AIR塞进一只信封中,信封却被MACBOOK AIR的附件连线弄得破碎,广告旨在说明联想某款笔记本电脑更便携更整洁。视频随即在国内各大视频网站和笔记本电脑BBS上得到了转载与网民的热烈讨论,一时间联想那款笔记本电脑成为了焦点。

IWOM联想

SNS与微博双管齐下

长久以来,BBS是消费者讨论笔记本品牌的最佳之地,也是online buzz量最集中地地方。因为SNS与微博的诞生,BBS对于品牌的作用也有相应的变化。BBS是一个极佳的purchase decision的渠道,开心网是一个提高消费者awareness的平台,而微博可以作为一个消费者前期教育,公关,客户服务的一个交互站。

戴尔笔记本是一个在SNS和微博上都操作得非常优秀的典范。争车位是开心上一个非常热门的网页游戏,戴尔笔记本通过植入广告入驻了争车位游戏中,让用户选择他们的场景卡。 在新浪微博上,当问到微博到底给企业带来什么样的利益时,戴尔中国说道:“解决了很多技术/非技术问题,卖出了一些戴尔产品,一直在这里,倾听您的声音,期待与您互动。”在微博上,戴尔中国不但分享最新笔记本产品信息,戴尔官博博文,活动视频照片,活动信息,电脑使用小技巧,还组织了一些线上的秒杀活动及优惠活动对品牌进行推广。

行业展望

品牌线上活动各有特色,无论使用哪个平台都在网民中有了一定的反响。有意思的是,笔记本行业和互联网同属IT一家人,笔记本电脑是否会成为互联网运用的先锋行业呢?笔记本行业是否比其他行业品牌更能运用好互联网,将其有效地为己所用呢?

如果喜爱此文或想了解更多2010年笔记本行业网络口碑概览,请点击CIC 2010年行业报告页面:http://www.ciccorporate.com/index.php?option=com_content&view=article&id=433&Itemid=150&lang=zh

Posted by Kayla   @   12 八月 2010 6 comments
Tags : , , , , , , , , , , , , ,

6 评论

Comments

使用新浪微博登陆

八 12, 2010
6:29 下午

Great article, thanks for sharing this. I have subscribed to your RSS feed and am looking forward to reading more from you.
Keep up the good work and don’t stop posting please.

八 13, 2010
1:18 下午
#2 外闻网 :

不错的博客,欢迎回访。

八 14, 2010
6:59 上午
#3 外闻网 :

不错,不错。。。。好文章。。。

八 15, 2010
10:52 上午

嗯,学习啦
也欢迎大家到我的小博www.yisai.org.ru做客啊!

八 16, 2010
6:54 下午
#5 外闻网 :

每次过来都能发现新东西。。。呵呵。。

八 24, 2010
4:23 下午
#6 乐友 :

够酷哈

博客评论

下一篇
«
上一篇
»
© 2006 - 2017 seeisee - CIC: 解读网络口碑,探讨网络文化
Powered by Wordpress
PolkaDot designed by ZENVERSE
In conjunction with Chattrum , Black toaster , Black microwave , Kontantkort