社会化商业札记 20130508 第27期 (百度收购PPS、为什么说打车APP是团购逻辑、Facebook 上“赞”的价值、朝阳大悦城的微信运营秘诀、阿里巴巴战略投资新浪微博)

Filed in 趋势观察 0 comments

社会化商业札记(Social Business Digest)系列文章内容摘录自社会化媒体中的相关报道和评论,由seeisee编辑团秉承CIC对社会化商业概念的定义和理解,集结相关微博内容以双周报的形式发布。seeisee出于推动社会化商业在中国的发展而发布此文,如有涉及版权问题可通过微博等渠道联系我们。

1. 百度收购PPS

2013年5月7日,百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务,并将PPS视频与爱奇艺进行合并,业内人士指出此次收购反应出百度在投资收购方面清晰的战略布局。
此次收购引起业内一片波澜,众多人士对收购的前景意见不一,以下是我们对一些支持和反对声音的收集。

互联网分析师于斌:百度大手笔斥资3.7亿美元收购PPS,更多的看好PPS在移动互联网这块的业绩。冲击不会很大,只能说摸着石头过河摆了,优酷与土豆目前并没有做到1+1≥2,所以PPS与爱奇艺的整合也很悬。

IT商业新闻网:一线视频网站现在是在多元化地寻找赢利点争抢地盘。从这个角度看,PPS商业模式比较多,运营精细,收购方如果需要拓展商业模式,就会选他。而PPTV直播体系和体育类比较好,收购方如果需要内容上占优势的就会选他。

36氪:爱奇艺 2012 年总收入在 6.5 亿元左右,这一数字高于搜狐视频、腾讯视频等竞争对手,如果只衡量收入的指标,爱奇艺已成为视频行业的第二名,但由于起步较晚,在用户量等指标上与搜狐视频、腾讯视频仍有差距,甚至偶有被搜狐视频超越的情况发生。收购 PPS 后,由于 PPS 本身拥有的庞大用户基数,将使爱奇艺在收入、用户基数等指标上完全奠定行业第二名的位置。

知名投资人张帆:为什么是阿里投资新浪微博,而不是百度。答案很简单,这笔投资对于即将上市的阿里而言,具有更加特殊的意义。百度的投资方向其实一直都很清晰,重点是战略业务,而不是防御,在去哪儿或爱奇艺的战略布局上,百度是志在必得。我个人比较看好百度的投资策略,目标明确,理性判断,不人云亦云。

ABR分析师亨利·郭:百度和爱奇艺将可得益于PPStream在移动领域中的强大存在。PPStream将可帮助爱奇艺缓和在一线城市中缺少库存的问题。我们相信这项交易将可带来成本合力,尤其是在带宽和内容方面。

花旗集团分析师李牧之:这项并购交易无法在战略上帮助百度应对该公司所面临的基本挑战,这些挑战包括:1)在付费搜索增长率下降、CPC(每点击成本)增长的上行空间受限、以及关键词搜索业务范围的扩张速度放缓的形势下,百度将PC搜索流量商业化的压力正在日益加大;2)在移动互联网领域中缺少价值链。此外,百度想要建设中国最大的在线视频平台的意图可能会使其与搜狐和腾讯等其他在线视频服务之间的关系变得疏远;目前,这些在线视频服务正在与爱奇艺共享内容。而这就意味着,从长期来看,爱奇艺的内容成本有可能将会上升。

 

2. 为什么说打车APP是团购逻辑?

打车APP依然是个团购游戏,符合团购的逻辑和要素。

两位嘀嘀打车投资人,金沙江创投合伙人朱啸虎,腾讯战略投资部负责人彭志坚,已经释放出了一些信号。朱啸虎说,打车APP的主要战场在北上广深四个城市,其它的城市市场太小。这意味着,众多的打车APP将在这四个城市进行一场鏖战,毫无疑问运营背后比拼的是资源和资本的财力。谁烧钱多,谁能在两年之内坚守市场份额。

其次,是地域性较强。打车APP的地域性包括几个方面,一是地头蛇特征,外地杀入当地市场,出租车公司、地方政符(为避免敏感词用通假字)是否买你的账?二是需求差异,当地的出租车打车是否出现严重的供需不匹配?如果不太严重,用户接受打车APP的程度是否就不高?三是管理难题,尤其是二三线城市,出租司机难管理,不打表拉黑车,不畏惧用户投诉等现象严重,相对“野蛮”,出租公司都管不好,互联网公司就能管好?这个问题直接影响着打车APP是否具有可复制的规模性。四是司机的智能手机普及度不高。在我走访的一些出租司机得到的反馈是,他们更看重看得见的利益,对手机流量极为敏感,此外,支持96103的司机对打车APP支持率低。

地域性的分裂,意味着,投资方需要怂恿更多的玩家进入这个市场,共同教育这个市场,然后再用资本去收购地方团队,用资本整合地域性的分裂。这个故事在团购领域已经是这么上演的。

但问题是,玩家已不是一类玩家了,团购都是互联网玩家,而打车APP,还有与当地政符关系好的地头蛇。此外,团购的问题是,有流水,只是流水无 法覆盖线下销售团队的人员成本以及推广费;但打车APP压根就没什么流水,无论向司机还是用户收费,都是没门,但推广费随着四大主要城市的激烈争夺,仍有 攀高迹象。

有人说基于用户数据、司机数据的广告?那都是后话。打车APP应极力找到衍生性产品,以沉淀用户,并寻找关联的营收模式。在出租车场景内做“分众”,那是没门了。因为,用户上了出租车后,就不会再打开打车应用。但,打车APP可以在用户打车的“目的地”上做文章,比如,推荐乘客“目的地”附近的相关本地生活商户等。(来源:赵楠的新浪博客)

 

3. Facebook 上“赞”的价值

你平时爱点“赞”吗?看见任何有点意思的东西都大方地给个大拇指吗?最近有研究表明,Facebook 上对于品牌页面的“赞”,每一个价值174.17美元。

Syncapse 公司研究了超过2000名在 Facebook 上赞了至少一个品牌页面的用户,结合考虑了他们的产品消费、消费忠诚度、推荐、品牌认同等因素,最终得出了这一数据。研究表明,在 Facebook 上给某一品牌点了“赞”了的粉丝比其他普通消费者每年要多花116美元在这一品牌上,即使他们的收入水平一样。Facebook 上的粉丝对品牌的满意度比其他消费者高18%,而他们继续购买此品牌的可能性也比其他消费者高11%。对一个品牌来说,这些小小的百分比就是$的来源吧。(来源:煎蛋网

 

4. 朝阳大悦城的微信运营秘诀

每一次做大型促销活动时,朝阳大悦城推广部都会在现场进行一次顾客调研,每次取样400人。在去年12月时,顾客收听朝阳大悦城的信息渠道中,微博占50%,微信为40%,但直到今年3月份后,微信的渠道影响力已经超过微博。

这是一场正在进行中的新营销重心迁移。大悦城4年前就开始运营微博,去年7月份才搭载上微信营销的快车,这个时间点也是微博营销最鼎盛的时候。不过,到现在为止大悦城主要是以微博来鼓励用户关注大悦城的微信号,用户互动也以微信为主。

朝阳大悦城的新媒体营销已完了“三级跳” :一级跳是入驻微博平台,实现由传统媒体营销向新媒体营销的转型;二级跳是增加了微信作为新的营销渠道,从而实现量的积累;目前正在进行中的三级跳则是立足实现“新媒体联动营销” ,平台互补、各取所长,实现1+1>2的飞跃。

值得关注的是,在朝阳大悦城看来,企业营销所处的媒介环境正从“距离媒介”向“身边媒介“过渡。媒介变迁与技术变迁的双重作用之下,企业必须适应新时期的传播特点,这包括:泛媒体与碎片化(媒体权力越来越小,控制力减弱)、草根狂欢(传播权力个人化,口碑效应凸显)、媒体贴身化(移动媒体应用是未来)、信息极大化(吸引眼球越来越难,对话题性、娱乐型和刺激性内容需求上涨)、自媒体与社交化(社交平台大放异彩,积累大量用户)。(来源:虎嗅网

 

5. 阿里巴巴战略投资新浪微博

阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股, 占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。双方表示,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。

业界认为,这一战略合作表明阿里巴巴的移动互联网布局及未来社会化的路径更为清晰和明朗。阿里巴巴希望,一方面,从PC端向无线购物转移(流量、数据),在无线端再造一个淘宝,另一方面,围绕购物及其延伸的泛生活领域,打造应用场景,通过用户和大数据的推动,完善整个移动互联网链条。

众所周知,阿里巴巴拥有中国最庞大的网络消费群体,其业务范畴从C2C到B2C,到支付到金融几乎无所不在,但在未来移动互联网领域,如果能够有效稳定其市场地位和长期性优势,一直是其战略思考重心。

此次,新浪微博,这个一直被众多分析师看好的明星产品,终于也被纳入阿里巴巴集团的移动互联网生态体系之中。阿里巴巴集团董事局主席马云评价说:“此次战略合作,我们相信微博将更微博,社交媒体的生命力将更健康更活跃,传递的正能量更多。”

根据新浪公布的数据,新浪微博目前拥有5亿左右的活跃用户,日活跃用户为4700万,75% 的活跃用户通过移动终端登录微博。这就意味着,阿里巴巴恰当的选择了一个最优的时间节点,收获了一个可以和阿里巴巴产生战略协同,并能够为其无线布局增添有效价值的社交类产品。

新浪方面评价此项投资表示说,在双方将依托各自领先的社交媒体和电子商务优势,打造更为活跃的微博平台,探索和建立更具想象力的微博开放生态体系及商业模式。

阿里巴巴将进一步帮助微博完善其商业化的基础设施,极大且快速的帮助微博搭建起一套支付体系、信用体系,以及数据挖掘体系。

市场分析人士认为,随着阿里巴巴的战略性投资入股,将会使市场重新评估新浪微博的战略价值。同时,随着新浪微博被纳入阿里的生态系统之后,阿里巴巴的未来空间将会更加巨大:当数亿的网购人群,和数亿愿意表达和分析的社交人群之间产生最大合力,那么阿里巴巴的未来将会真正的成为一个像“水、电、气”一样的生态设施,这将会让它告别纯粹的经济意义,而成为一个良好的社会化商业生态系统。除此之外,新浪微博进入阿里生态系统之后,阿里一直在推进的大数据战略,将会拥有更清晰、更完善的应用场景。

投资界人士判断,随着这笔投资的最终落地,阿里巴巴的价值将会更加凸显,市场必须要告别单纯的商业估值形态来对待阿里巴巴这个庞大的生态体系。
各种迹象表明,这可能只是阿里巴巴集团在移动互联网领域布局的开始。目前阿里持有超过50亿美元的现金,基于其移动战略需要和丰沛的资金实力,未来可能还会有更多的并购或入股案例发生。(来源:新民网

 

用微信扫一扫下面的二维码,即可在手机端上阅读。不仅如此,你还可以通过微信把这篇文章分享给你的好友,或者分享到朋友圈,试试吧!

Posted by CIC   @   8 五月 2013 0 comments
Tags : , , , , , , , , , , , ,

0 评论

暂无评论,沙发空缺中!
博客评论

使用新浪微博登陆

下一篇
«
上一篇
»
© 2006 - 2017 seeisee - CIC: 解读网络口碑,探讨网络文化
Powered by Wordpress
PolkaDot designed by ZENVERSE
In conjunction with Chattrum , Black toaster , Black microwave , Kontantkort