社会化商业札记 20130703 第31期 (微信5.0将发布独立支付功能、路况播报账号@海淀桥路况、飞机上实现wifi、豆瓣试水电商推荐、 Instagram推出短视频分享功能)

Filed in 趋势观察 0 comments

社会化商业札记(Social Business Digest)系列文章内容摘录自社会化媒体中的相关报道和评论,由seeisee编辑团秉承CIC对社会化商业概念的定义和理解,集结相关微博内容以双周报的形式发布。seeisee出于推动社会化商业在中国的发展而发布此文,如有涉及版权问题可通过微博等渠道联系我们。

在本期札记中,为大家摘录几个互联网行业新动向:其中包括微信官方对微信5.0猜测的证实,新浪微博对物联网服务的对接实验,国内wifi航班的新试飞,豆瓣悄悄涉足电商推荐,Instagram推出视频服务与Vine对攻。在这些新生事物面前,总有许多美好的愿景与期待,不论是评测或是展望,希望这些摘录可以给你一个全新的视角,跟上发展变化中的互联网脚步。

 

1. 微信5.0:将发布独立支付功能

在7月3日的2013腾讯合作伙伴大会上,微信产品助理总经理曾鸣证实之前关于微信5.0的相关报道:新版微信公众账号将分为订阅号和服务号,而即将推出的微信5.0版本中也将确认增加微信支付的功能。

此前腾讯已经透露将修改微信公众平台政策的信息,此次曾鸣进一步解释了微信公众平台的调整细节。据介绍,新版公众账号将实现分类,分成订阅号和服务号,订阅号将会集合体现相关帐号,服务号依然会停留在消息列表。二者的不同之处还在于,订阅号每天一条群发权限,群发消息收至订阅号文件夹,群发消息不进行强推送;而服务号群发权限有限,暂定每个月一条;下发消息仍显示在聊天列表,同时也会即时提醒用户。

此外,曾鸣表示微信5.0功能将会加入支付功能,试图打通线上线下的阻碍。据称目前中国联通已经在微信上测试话费充值的功能。(来源:新浪科技


2. 新浪微博路况播报账号@海淀桥路况

如果你最近发现了@海淀桥路况这个账号,会发现它一天24小时不间断的,每隔20分钟以图片形式发布北京海淀桥实时路况信息。之前自动定时发布信息的有@高考大本钟@古城钟楼,不过相对那些来说,这个账号似乎在功能性上更加有针对性。

@36氪的报道,“它的真身其实是架在理想大厦的一台三星Galaxy Camera。相机本身是 Android 系统,通过特定的指令,可以实现每隔 20 分钟自动拍照并且发微博。不仅如此,它还支持私信查看路况功能。发送私信 PP,可以查看实景照片;发送 LK,可以查看实景路况;发送 DY,可以订阅私信路况;发送 CX,可以查询已经订阅;发送 QX ,则可以取消全部订阅。”

在这之后,海淀桥路况这个账号在微博上开展了征集活动,鼓励大家寻找帝都更多需实时拍照的路口。“如果有哪个地方,拥有良好的角度视野、方便架设相机,并且覆盖WiFi网络,每天都在堵!堵!堵!那请拍照发微博“#最堵的路#”并@海淀桥路况,下一个相机就可能放在您那里啦~”



 

3. 在云端:飞机上实现wifi

7月3日早7点多,@央视新闻在微博上表示飞机上即将提供WIFI服务。“今天下午2点,国航将进行机上网络传输验证飞行,央视记者将在空中与@央视新闻 微博互动、与演播室连线,体验空地网络传输。 大家来猜猜飞机上发微博,微博会显示来自哪里呢?转发提出你对飞机WIFI的问题?记者在直播中为您解答。快来提问吧!” 截至11点,已有近七千转发,网友对飞机WIFI表现出了新奇感,问到最多的是安全问题和收费问题。

其实早在2011年底,国航便已完成了无线局域网航班试飞。

据悉,日本航空已早在2012年开通到纽约的机上sky-wifi, 而继日本飞洛杉矶、芝加哥之后,第二年4月份开始,在日本飞伦敦和法兰克福的航班上也开始导入wifi。

关于大家都很关心的收费问题。日航的政策是是11.95美元一小时,或21.95美元后24小时内激活。而在2011年时,美国国内航空公司大多使用早期的航空Wi-Fi网络提供商Gogo的机上Wi-Fi系统。收费标准主要分为按时计费、按航程计费和包月三种。以笔记本电脑为例,按时计费为每15分钟1.95美元;按航程计费以650英里和1500英里为界,价格分为4.95美元、9.95美元、12.95美元不等;东西海岸之间较长的横贯大陆航班可达14.95美元,包月价格为每月39.95美元。而不同接入设备、不同航空公司之间又有所差别。

下面这张是穷游网在2012年列出的不完全版本的收费wifi航班(点击图片可查看清晰版本)



 

4. 豆瓣试水电商推荐

豆瓣近期对新产品“大家谈论的商品”进行部分用户内测,它这次在电商领域的尝试效果究竟如何?下面来看看吧。

商品“轻”导购


从目前公布的测试页面来看,豆瓣这次推出的“大家谈论的商品”应该是一个轻量级的商品导购页面。页面整体风格较为清爽,分享的商品不包含过多的商品详情和细节介绍,同样也没有详细的商品评测内容,对商品价格和质量强调元素也非常弱,基本上可以算是一个未完全成型的商品“轻”导购。虽然仍处于测试阶段,但豆瓣商品导购的雏形已经形成。与其它各种类型的商品导购网站相比,豆瓣的商品导购页面仍然稍显简陋。虽然这可能有一部分原因是受到了UGC的限制,无法很好地保证用户创造信息的质量,但综合商品导购页面的整体功能以及其它同类导购网站的风格,豆瓣仍可以在一些方面进行更多的思考,进一步调整商品导购这个具有电商属性的功能。

如何走下去

对豆瓣的“大家谈论的商品”进行了简单的测试之后,感觉豆瓣在这个功能上面还有很多值得考虑的地方。对于初探电商领域的豆瓣来说,一个UGC为主的网站如何能在电商领域分得一杯羹是一个严峻的问题,而豆瓣显然也还处于探索试验的阶段。UGC对于商品导购有着怎样的正面影响,同时又在哪些方面对其起到限制的作用,这些问题都是需要仔细研究的。与此同时,豆瓣的网站风格和主要用户群也会对商品导购功能产生不可忽视的影响。以下是一些个人在测试过程中认为豆瓣需要加以斟酌的地方。

商品详细评测

从UGC的角度来讲,由于用户的水平参差不齐,无法要求每一个分享的商品都有详尽的商品评测内容。若要通过硬性规定来限制用户必须完成一个固定标准的商品评测信息,就在一定程度上违背了UGC网站的宗旨,对用户进行了过多无理的限制。同时这样也使用户无法以一种快速便捷的方式分享商品,对用户分享的积极性是一种打击。其次从网站风格来看,豆瓣做的商品导购究竟是否需要保证每个商品都有一个详细的评测信息也有待讨论,毕竟用户来豆瓣浏览商品时并不会对商品是否值得去购买这个问题有强烈的好奇心。“就只是简单地浏览看看是否有我喜欢的商品”这种心态可能才是大多数用户所持有的。

· 搜索功能

在浏览商品导购页面的用户群中,有无明确目的性的两类用户都会存在,但他们在整个用户群中所占的比例是不同的,这个比例由网站的性质、风格和侧重点所决定。综合豆瓣的整体风格以及网站中的内容性质,进入豆瓣的商品导购页面进行浏览的用户群中,没有明确目的性的用户的占比应当是较高的。其实将自己还原到这样的一个用户群中来看就很清楚了:如果我是长期混迹在豆瓣的一个用户,现在豆瓣新增了一个商品导购页面,那么我进入这个页面进行浏览时一定不会是想要发现特价商品或者高质量商品。正相反,可能我会更多地关注一些新鲜有趣的商品。因此从豆瓣网站的性质和内容来看,商品导购页面不设置搜索框以提供搜索功能应该是一个相对正确的选择,因为这并不是大多数浏览这个页面的用户的需求。

· 商品分类

导购页面中商品分类位置提供了十大类的商品分类选项,这十个分类并不像其他导购网站中的分类名称那样直白(更确切地说是“简单粗暴”)。分类名称都非常有豆瓣的风格,也是符合混迹豆瓣用户的审美要求的。十个分类固然已经将大部分商品区分的很细了,然而在测试过程中,某些分类中仍出现了一些值得商榷的商品。(作者:ChaosHeart, 来源:极客公园

 

5. Instagram推出短视频分享功能

Twitter旗下Vine走红之后,Facebook也在近期发布了视频版的Instagram。

Instagram视频分享功能可让用户拍摄和分享3至15秒视频,带13款滤镜、编辑功能和防抖技术,相比只能分享6秒视频,没有任何编辑和附加功能的Vine来说显然是一款“重产品”。

虽然这款产品发挥了Instagram滤镜的强项,可以满足用户美化视频的需求,体现了和Vine的差异化,作为一款移动产品,Instagram视频功能显得偏重,能否成功还有待市场检验,但其高调发布证明了视频分享在社交应用中和文字、图片已取得了同等重要的地位。

与照片和文字相比,视频制作和分享所需的技术和流量都过高,所以在移动时代,短视频分享应用长期处在比较边缘的位置。虽然视频有很强的表现力,但是在没有剪辑的情况下,能表达出的信息量远不如短文字和图片。

Vine短视频正在成为一种风行的创作方式和营销工具。许多用户挖空心思制作6秒钟创意视频,国外主流网站推出每周Vine视频排行榜。可口可乐、尼桑和三星等大型品牌和影视发行公司用Vine制作广告和预告片。(想查看案例参考,可以参见seeisee之前做过的关于Vine的微影院系列博客)

目前,已出现社交营销公司专攻短视频广告制作。短视频便于传播,Vine已经形成了高速增长的社区。更重要的是,有观点认为,看似粗糙的短视频广告“能够赋予公司人格”,与专业制作的广告片相比,和受众的距离更近。

Facebook自去年上市以来受到资本市场巨大的压力。移动转型造成的广告收入增长停滞是摆在扎克伯格面前的一道难题。Facebook需要以各种手段开拓移动端广告营收。在Instagram照片分享社区之后,短视频分享无疑是另一座营销金矿。(来源:腾讯科技

 

用微信扫一扫下面的二维码,即可在手机端上阅读。不仅如此,你还可以通过微信把这篇文章分享给你的好友,或者分享到朋友圈,试试吧!

Posted by CIC   @   3 七月 2013 0 comments
Tags : , , , , , , , , , , , , ,

0 评论

暂无评论,沙发空缺中!
博客评论

使用新浪微博登陆

下一篇
«
上一篇
»
© 2006 - 2017 seeisee - CIC: 解读网络口碑,探讨网络文化
Powered by Wordpress
PolkaDot designed by ZENVERSE
In conjunction with Chattrum , Black toaster , Black microwave , Kontantkort