微影院第24期:6则艾菲金奖视频撷录

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本期微影院里,让我们看看本年度艾菲奖的金奖得主们如何玩转视频营销。

如你所知,产品,服务和品牌永远是营销的原点所在,无论在推广战役中以何种方式表达 —— 也都是出于贩售产品,服务及品牌这个出发点。因此,哪怕你乘着筋斗云华丽丽翻到大洋彼岸,只要让观众看得懂你的营销,识别产品或提高了品牌的辨识度,这就成功了。那么,在这个”易懂”的基础上,如何让营销活动变得有趣生动?——视频可以帮忙。

视频可以是营销活动中最重要的记录方式之一,一场活动从准备阶段到互动再到收尾,这一段漫长而完整的过程,经由视频的记录变得简洁有力便于理解;视频更可以是营销活动的内容核心,例如拍摄精细堪比银幕大片的微电影,或者构思巧妙利于传播的病毒视频……本期微影院专辑里,我们在2013年艾菲奖上斩获金奖的数十个品牌案例中选取六个,将他们视频营销部分的作品分享并做一个简单的点评:

 

1. JEEP指南者:遇见你的城

发布时间:2012年5月

活动网站:http://www.jeep.com.cn/compass/city2014/

表现形式: 以微电影的拍摄形式为核心,结合APP延展产品的生命

JEEP的镜头带我们晃了十座城,每座城市都足够古老,足够有段支撑起旧时光的情怀。每个城市在小屏幕里都分得一集故事,正如JEEP在官网所写,与其说这是10段广告,不如说更像10部系列旅游指南,结合JEEP的手机APP,用户可以对照微电影,找到这十个城市的试驾线路图,通过自己独特的视角,重游,或者找到属于自己的城市印象。

关于旅游这个话题,不只是做旅行箱起家的Louis Vuitton,就连同属汽车领域里的MINI也拍过城市系列微电影,但显然不同的是,“遇见你的城”把焦点锁定在生活气息浓厚的“衣食住行”上,JEEP载着故事里的主角,一路走来,沐浴在每个城市别致的色香味中。

视频链接(点击左边文字进入播放页面)

系列微电影中的其余9部:视频链接

 

2. 北京灵狮:做全北京咖啡最好喝的广告公司

发布时间:2012年12月

表现形式:病毒视频传播

咖啡不好喝的公司做不了好广告。去年年底,北京灵狮在乔迁之际想到公司应该做点好喝的咖啡给员工,于是,具备天然优势的广告公司拍脑袋想出一系列简洁有创意的广告,居然效果很好,招募电话在广告上线3小时后被打爆,共有50多家咖啡机、咖啡豆供应商和进口商,以及独立咖啡店参与到招募活动中。除此之外,还获得了2013年度艾菲奖金奖。招到咖啡供应商还在其次,吸引热爱广告创意的人才,和让品牌了解到他们是家多么热爱创意的代理商这两点也许更重要。

视频链接(点击左边文字进入播放页面)

系列病毒视频中的其余6部:视频链接

 

3. 日立冷气:幸福温度计画

发布时间:2012年3月

活动网址:http://hitachi-test.bremennetwork.tw/#/intro

表现形式:线下活动拍摄成病毒视频在线上传播

“心,也可以拥有适合的温度吗?”在冰冷的交通工具上,行人的内心仿佛被冰冻住了。日立冷气希望以他们的实际行动,让人们感受到幸福,重新找回内心的温暖。因此他们在台湾的捷运和巴士上做了几个小小的活动——人们和往常一样涌进车厢时,发现车窗上满是小粉象,小青蛙,座位上坐着一排排他们儿时最爱的玩具抱偶……据日立官方表示,短短六周,这段拍摄在捷运上的视频在网络上已经得到400,000次点击,网站访问达到56,856人次,223,074次Facebook上的分享,将“日立冷气,创造幸福温度”这一概念顺利传播出去。值得肯定的是,日立用很小的成本,撬动了广泛关注,与产品传达的理念也非常契合。

视频链接(点击左边文字进入播放页面)

系列活动视频中的其余1部:视频链接

 

4. 五月花:卷纸水墨艺术

发布时间:2013年7月

表现形式:线下线上齐互动,辅以视频记录

在纸巾上作水墨画,你想过没有?五月花作为纸巾专家,希望把“湿水不破”的优质纸巾特性通过艺术化的浪漫主义表现形式传播开来。于是他们将卷纸铺开,贴成一张张画布,由艺术家在纸上尽情展现水墨理想,同时,观众也可以在观赏作品的同时,在现场进行亲笔尝试。五月花用实际数字告诉我们,日用品也可以给大众带来艺术感染力。数据显示,此次宣传战役已经直接影响超过50,000人次(依据:微博评论转发数、粉丝增长;bbs/sns直接回复),间接影响超过3000w人次以上(依据:KOL的粉丝到达率,bbs/sns浏览率)。

视频链接(点击左边文字进入播放页面)

 

5. 益达:酸甜苦辣第二季

发布时间:2012年7月

活动网址:http://e.weibo.com/extracare

表现形式:精简版TVC+网络版完整微电影

酸甜苦辣已出了三季,自从上线以来,此系列一直是各个创意奖项的获奖大户。本季,益达请来因“失恋33天”而走红的“小清新”白百合和成熟大叔郭晓冬出演新一季微电影。整季围绕着叛逆萝莉向食神大叔的拜师学厨的故事展开,分5集依次播出,到大结局时,剧情还意外放出一枚小小的彩蛋。三年来,益达的偶像剧明星营销策略已经颇有成效,从前两季的彭于晏和桂纶镁,到第三季的白百合和郭晓冬,益达对选角和角色塑造都非常老到。而且,通过简练而含蓄的台词,配合恰到好处的场景,使“吃完/喝完嚼益达”这个口号通过电视上的滚动播出、视频广告片头植入和网路上完整版微电影的投放而变得家喻户晓,这才是对品牌方而言最大的成功之处。

视频链接(点击左边文字进入播放页面)

系列微电影中的其余4部:视频链接

 

6. 三星Note II:百人证言–无处不在的Note II

发布时间:2012年11月

表现形式:用100个明星,100条广告,100个不同文案进行短时轰炸

过了将近一年时间,回望Note II的营销攻势,仿佛就在眼前。100个明星,100个视频,100条TVC,100个选择Note II的理由,在这一大波又一大波病毒视频出现在电视上,视频网站上,微博上的时候,Note II就突然火了。其中由巴西模特Pedro说出的理由“我选择Note II,因为显脸小”这句台词迅速窜红,成为很多消费者实际购买的理由(囧)。不得不说,在抓住消费者心理这方面,三星做得很好。 在全网中进行搜索,可以发现网友发出的310,000条购买Note II的理由,从实际购买数据来看,新产品在网上的声量直接导致了上市当月卖出超3,000,000台的火爆结果。

视频链接(点击左边文字进入播放页面)

完整版100部系列微电影:视频链接

 

关于本专辑:

我们已将获得“2013年艾菲金奖”的49部品牌活动视频收录集结,放在2013中国艾菲奖专辑中,你可以直接点击观看!

 

什么是微影院:

互联网上和品牌有关的优秀微电影及病毒视频层出不穷,我们以微影院为载体,每2周以电子期刊的形式予以推荐,并在优酷网土豆网上分别建立品牌微电影 / 病毒视频专辑,豆单,以深入了解微电影文化与趋势。

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Posted by CIC   @   28 十一月 2013 0 comments
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