味全每日C拼字瓶 — — 一次意料之外的成功

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事件梗概

  

味全每日C近日发行新包装,每个瓶身印有一个醒目的汉字,多个瓶子可组合成一句话。这样的拼字游戏不同的消费者会有不同的玩法。品牌主要的营销目的是在果汁售卖的淡季吸引更多的顾客,并希望顾客可以为不同的拼字创造增加购买量。在网络传播过程中出现了一些不太友好的拼字组合(例如,“你年年生病”可能带来一些危机)。但是,通过品牌自身对舆论的有效管理,消费者的整体反馈都是积极正面的,并且产品销量也因为新包装大幅上升。最终,味全每日C新包装吸引大量青年网友,722篇相关微信文章平均每篇获得了5,331阅读数和125点赞数。

网络评论实例

 

Kantar Media CIC 观点

创造力是品牌营销的核心。新包装对于瓶身汉字的聪明选择有效改变了品牌形象,从而提高了网友的关注和回应。尽管网友的激烈反应出人意料,但只要对品牌形象无损,危机公关并不是必须的。换言之,消费者的自发参与能够有力地帮助品牌树立正面形象。
在拼字游戏中,味全把后期创意部分交给消费者,鼓励自由创造有趣而出乎意料的句子。公司成功赢得了网友的注意力,缩小了品牌与消费者之间的距离。此外,味全每日C的成功表明,品牌能够利用消费者的自发传播,将网友高度参与转换为对产品的购买力。 

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 以上热门话题来自2017年1月《Kantar Media CIC网络趋势观察》。我们通过《Kantar Media CIC网络趋势观察》摘录并分析最近一个月的优秀网络营销案例、热门网络话题、网络文化集锦以及前沿趋势动态等,及时地将互联网及社会化媒体热点资讯和行业动态分享给我们的读者和客户。如需获得完整版或于今后及时接受每期的《Kanta Media CIC 网络趋势观察》,请发送询价邮件至marketing@cicdata.com

  2017年1月《Kantar Media CIC网络趋势观察》目录

  

  


Posted by CIC   @   13 三月 2017 0 comments

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