Kantar Media CIC Learning | 从BrandZ 中国品牌100强盛典看品牌营销新价值

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上周,Kantar Media CIC 有幸受邀在北京和上海参加了BrandZ第七届最具价值中国品牌100强发布简报会暨招待会。

榜单不仅发布了最具价值中国品牌100强,分析了在经济转型的背景下,对各个行业品牌价值的影响,同时介绍了此前发布的2017年BrandZ™中国出海品牌30强,这项突破性的调查将目标对准中国品牌世界的边缘地带,考察了目前为止仅有少数中国品牌敢于涉足的发达国家市场。

Kantar Midea CIC 作为兄弟公司,拥有在社会化聆听方面丰富的数据和洞察,来看看我们同事对这次会议的看法吧!

Rachel Lang

Associate  Research & Consulting Director

2016年BrandZ盛典是对中国品牌2016年表现的总结,也是对2017年中国品牌发展的指引。在过去的一年,我们发现中国本土品牌在快速的成长并在不断的走出去,互联网、电商、在线教育、旅游、汽车、食品、酒类等行业的本土品牌都有非常突出的表现,但是在走出过程中品牌认知度偏低的问题也是本土品牌要解决的问题。另外,如何更好地应用大数据促进营销越来越被重视,我们在数字营销领域将会有更多的发展机遇.

 

Sophia Yang

Marketing and Client Services Manager

我认为BrandZ中国品牌100强报告能够很好地把握品牌发展的脉搏,特别是在互联网上的发展,日新月异。就会议中提到的电子商务方面,我认为,中国拥有着比世界其他国家更高的格局。电子商务能够带动二三线城市的发展,突破原本的地域局限,最终导致整个市场格局的改变。

 

Cecia Chen

Associate Research and Consulting Project Manager

从BrandZ的分享中,我们发现数字新媒体更容易触及风向标人群,如:电梯电视、电梯海报、地铁媒体,机场媒体等。由此可以预估,传统广告日渐式微,数字媒体广告将成为各品牌的必争之地。数字媒体广告的投放预算以及营销形式将会是品牌方未来考虑的重点之一。

 

Kristine. Xiong

Research and Consulting Manager

做品牌很难,如果想在众多竞争者中拔得头筹;做品牌又很容易,如果可以敏锐洞察消费者的爱恨情仇。BrandZ的模型就像一个筛子,只有足够强大的品牌才能上榜。它反映了市场的变化和机会。我们常说Big idea,现在也许要说Big idea in the digital world,因为消费者变了,与时俱进的品牌才最持久。

 

Laura Xiang

BrandZ中国品牌100强报告,能帮助品牌快速找准自己在中国市场的位置及方向;电子商务品牌数量的增加和物流服务的提升,中国消费者行为的变化,日益转向移动设备消费,占据了品牌价值的主导地位;媒体碎片化的继续发酵,内容营销是成功吸引消费者的必要因素,因其在消费者信任度和到达率方面占据优势;而大数据研究咨询从一定程度上能帮助推动品牌突破自身局限,占据或保持在中国消费市场的位置。

 

Denise Yin

Research and Consulting Manager

中国品牌的发展以及商业格局日新月异,从BrandZ当中我获得了很多new insights和inspiration。另外见识到BrandZ当中各位presentation大神们的演讲技巧,收获颇丰。

 


Jenny Li

Research Consultant Manager

BrandZ中国品牌100强具象化了中国品牌在世界舞台中的地位,且今年各类科技创新、电子商务品牌在榜单中的强势增长印证着中国的科技+商务结合成功赢得了消费者的青睐,并为品牌带来高价值回报。

 

Gloria Wu

Senior Research Consultant

BrandZ中国品牌100强盛典显示了中国品牌在海外市场的步伐从未停歇,会议上指出中国品牌首次在“品牌力”这一指标上超越跨国品牌, 我觉得更多的企业应该朝着“designed by China”方向发展,而不只是“made in China”。同时,大部分百强品牌增加了新数字媒体投资,因为新媒体投资能够覆盖更多的风向标人群,引爆未来十年品牌。

 

Anna Wang

Senior Research Consultant

这届BrandZ盛典的举办,对于2016年中国品牌的发展与进步有一个综合性的总结,能很明显的看出国内品牌的发展与进步,已经逐步超越跨国品牌。并且随着中国政策和经济环境的改变对于国内品牌的发展都有很好的推动作用,中国品牌在未来将会有更大的机会与机遇,尤其是现在互联网企业的崛起,我们期待看到中国品牌的未来。

 

Wendy Wang

Research Consultant

在BrandZ中国品牌100强发布会中,互联网及许多科技品牌排名名列前茅,而品牌的创新也推动了品牌的价值并成为品牌成功的主要因素。许多中国本土品牌结合产品平价的优势与自身的创造力,扭转了消费者对中国品牌固有的老旧印象,塑造了高性价比且具有创造力的品牌印象,将品牌推向国际化的市场。

 

Lilian Du

Research Consultant

品牌价值营销在移动互联网时代更为重要。信息触点的爆发式增长,以及千禧一代正逐步成为品牌消费的主力军,引发了消费升级。现阶段千禧一代更看重品质体验,高价值而非高价格,以及品牌调性。在选择爆炸的背景下,品牌价值营销是有效沟通情感和增加品牌粘性的重要方式,使得品牌差异化并获得千禧一代持久消费。

 

Christina Niu

Analyst

BrandZ 中国品牌100强报告以消费者为核心,运用全球统一的标准和公开的数据源深度精准地评估了品牌价值。 当下,越来越多消费者更注重产品的用户体验,而非仅仅品牌知名度。这既给新兴品牌的发展提供了机会与平台,更给巨头品牌产品的多样化与创新提出了挑战。

 

Chris Liu

Analyst

在BrandZ中国品牌100强报告看到了很多个“First time”,最惊喜的是,伴随着全球化的进程,多个中国企业的品牌影响力首次超越跨国公司对手。。Kantar Media CIC也需要抓住机会,积极跟进新领域新技术在社交媒体上的舆论变化,更好的服务客户。

 

 

Posted by CIC   @   28 三月 2017 0 comments

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