下图是今年1到6月份，魅族M8（今年2月18日正式发售）的帖子量和净喜好度按月趋势图，一个值得注意的现象是：
讨论量：在4月份的时候达到了峰值，上半年平均每月有近30万帖子
净喜好度：在3月份的时候达到了峰值，上半年平均每月达到0.7的净喜好度（最大值为1）

根据行业内的一般情况看，魅族的IWOM表现非常抢眼，而在这其中很大一部分功劳要归功于魅族官方论坛的成功。我们将知名的iPhone粉丝论坛威锋网论坛与魅族的官网论坛进行对比后结果如下表所示：

显而易见的是，除了注册用户数外，在热情度、创造力和互动性这三个指标上（关于CIC网络论坛表现情况衡量指标的具体内容和解释请参阅：解读《多角度衡量网络社区动态》-“网络即社区”： 中国网络口碑发展白皮书系列主题二），魅族官网论坛都强于威锋网论坛，这样也就不难解释为什么魅族的M8在IWOM方面表现如此强势了。今年4月份的时候，珠海电视台曾经在对魅族M8的报道中提到这款手机2个月的销量超过了10万部，虽然没有明确的数据证明IWOM起到了多大的作用，但是我们已经看到，在这2个月内M8的网络讨论量和净喜好度都达到了峰值，整个魅族官网论坛的表现甚至强于知名的威锋网论坛。

那么，是什么让魅族这样一个从没有做过手机的品牌，仅仅利用M8这一款手机就让自己名利双收呢？这其中一个很重要的原因就是魅族官方论坛的成功。作为魅族CEO的J.Wang会亲自在论坛发帖回帖与网民交流，从M8的硬件规格选取到软件界面的UI设计，从广告语到定价区间，魅族都在积极主动的和网民们进行着互动：
网民：“我的小电脑” 这句广告语
“My Little Computer” about this slogan (link) (page view: 10,972; reply: 204)
J.wang（CEO）：说得好，鼓掌~“小电脑”上电视广告传播效果应该不错。
I agree with you, this slogan might have good effect if we use it on TV.

虽然CEO的回帖是有限的，但是魅族官网论坛的管理团队，却将论坛始终保持在一个良性发展的轨道上，这从每天有超过4万的帖子，注册会员数已经超过140万，以及板块的设置，论坛规则的严格制定和执行以及时不时的线上活动等，就可以明确感受到。

当然，并不是每一个品牌都必须做一个自己的论坛，然而如何利用IWOM的力量，让品牌能够从4P（Product，Price，Promotion，Placement）向4C（Consumer wants and needs，Cost to satisfy，Convenience to buy，Communication）过渡或者做的更好，就可能是一个必须要考虑的问题了。

而这其中，网友们在SNS网站，开心网上自发组织的种菊花活动，算是这些纪念活动中传播最甚者，包括CIC的员工也一如既往的加入了进来。

细细看来，这一活动从发起到传播和普及让人们看到了一些具有互联网传播的潜在变化趋势。

1.    SNS成为继BBS之后又一个快速传播信息的重要渠道。
以这次的开心网种菊花活动为例，其发起者是天津的孙小姐，而传播渠道是开心网的转贴功能（组件），截至到今天13:38，该帖一共被转了436519次，累计浏览了1491347次。而网友发布该信息的时间是：4月29日22:58，也就是说这条信息在这段时间内平均小时被转贴了1442次，被浏览了4927次。其强大的表现丝毫不逊色于BBS的传播。

2.    互联网传播的多元化现象，其核心的本质还是BBS
虽然SNS是目前提及率非常高的一个词，然而仔细分析本次种菊花行动的传播媒介的本质，我们不难发现BBS仍然是其核心。因为虽然事件本身发生在SNS网站，然而传播媒介却是转贴功能的组件，形式也与一般BBS的发帖完全一样：由某一个网民发帖，随后被其他网民浏览和转贴。

3.    BBS形式将有机的渗透到其他各类WEB 2.0形式的媒介
仍然以种菊花活动为例，如此之高的转贴和浏览却没有一条评论，这从某个角度上说，既体现了SNS过于个人化，人际化，缺少互动的特点，也体现了BBS的SNS化尚处于发展的雏形阶段。相信不久的未来，SNS中的BBS，其互动特性会像博客一样，从开始的少人问津走向现在的为抢沙发苦等一晚。
当然，除了线上媒体之外，线下媒体也进行了包括慈善晚会，全天现场直播，演唱会，画展等形式各样的纪念活动，以此表达对已逝亲人的思念之情和对百废待兴的期待。

而CIC从地震发生之日起也一直在关注，有兴趣的朋友可以看一下去年CIC为地震特别发布的IWOM Watch以及相关的博文。（查看这里）

那么今天就让我们一起通过种菊花的方式来表达对灾区人民的关切之情，祝愿他们早日建成一个崭新的家园！而CIC人也会一直以自己的方式关注灾区重建，为他们祈福！