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热门话题 | 鹿晗小镇为你实现愿望

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 热门话题 13 一月 2017

在2016年感恩节前夕,鹿晗工作室在其官方微博上发起了#鹿晗愿望季#活动来报答粉丝们对鹿晗的喜爱。鹿晗愿望季的策划源于鹿晗和一名伊拉克粉丝之间的对话,该粉丝在战火纷飞的艰难生存环境下,得到了来自偶像鹿晗的鼓舞打气,鹿晗的正能量感染了这位粉丝,使他心怀阳光地面对生活。受这件事的启发,早在2015年末,鹿晗发起了鹿晗愿望季,希望能通过活动传达感恩、坚持和助人为乐的信念。
而此次2016年的#鹿晗愿望季#将持续7周,从生活、学习、工作、亲情、友情、爱情等角度出发,每周一个不同的主题,品牌可以选择与自身最切合的主题进行参与。此次活动吸引了30多个国内外知名品牌,如肯德基,佳能,天喔,野兽派,企鹅图书,伊利等。通过参与活动,这些品牌也获得了更多的曝光量和参与量。

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都市白领的内心独白 – 感觉身体被掏空了

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 热门话题 9 十一月 2016

彩虹合唱团在7月底推出了最新神曲《感觉身体被掏空》,谱写了数万上班族的内心真实感受。合唱团在大家心目中应该是一个严肃优雅的形象,但他们推出的这首合唱曲无论是从曲名、编曲,还是从歌词内容上来看,都融入了不少网络流行元素(例如“葛优瘫”)和搞笑成分(例如合唱团所有人都佩戴猫耳发箍;在编曲中运用了犬吠),巧妙地利用一种漫不经心的娱乐方式诉说了“加班”的痛楚。这种强烈的“反差萌”给了观众耳目一新的感觉。

视频一经上线,网友们纷纷被这种“一本正经”的搞笑方式所吸引,然而在欢乐的同时,不少网友也被这滑稽的歌词深深感动,回忆起自己加班时的点点滴滴。

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热门话题 | 有了肯德基,手指好滋味

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 热门话题 30 五月 2016

如今的肯德基,已经可以放在手指上细细品尝了。

热门话题 | 匠人的后裔 -《我在故宫修文物》

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 未分类,热门话题 29 三月 2016

粉丝经济的时代,看看传统文化如何吸引现代消费者…

热门话题 | 红包照片引发的微信朋友圈新潮

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 热门话题 11 三月 2016

猴年春节朋友圈模糊照片事件你还记得吗? 想看照片吗? 拿红包来!

热门话题 | 支付宝新春五福大作战,故事的结局让数据告诉你

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 热门话题 8 三月 2016

支付宝集福的最终结局是什么?让数据来告诉你…

热门话题 | 低成本带来的高利润,太子妃来告诉你

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 热门话题 2 三月 2016

作为2015年底最热门的网络剧,《太子妃升职记》在微博上获得了非常不错的口碑。那么,就让我们来深究一下这部热剧究竟给品牌带来了什么?

热门话题 | 见证微信力量之#我和微信的2015#

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 热门话题 2 三月 2016

2016年1月,微信公开课PRO版推出的#我和微信的2015# 在短时间内引爆了整个朋友圈。同时,此话题在微博平台上也引发了大量讨论。
微信用户通过参与这个活动,可以看到一些展示着数据的页面,进而了解到比如:开始使用微信的时间,发第一条朋友圈的时间,第一个关注的朋友,2015年发微信红包的次数以及2015年的城市足,迹等等信息。
 

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热门话题 | 科比退役“效应”之怀旧心理带来的新机会

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 热门话题 11 一月 2016

2015年11月的最后一天,一位天才运动员Kobe Bryant的一封平静的退役信,再次让他成为了世界的焦点。从此,一阵怀旧热潮在各大社交网站上火了起来…

Kantar Media CIC 解读新晋国民男友力

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 报告解读,热门话题 18 九月 2015

科普:“男友力”
小编帮大家科普一下:“男友力”这个词用法有点像之前流行的霸道总裁,都是妹子们喜闻乐见的男友类型,即适合做男友的程度。后来还由此衍生出好多词,比如女友力(适合做女友的程度)、女汉子力(没有女人味,很man的)、娘炮力(没有男人味,很娘的)等。
高颜值
大长腿

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CIC网络趋势观察2015年5月刊:你的朋友圈被明星刷屏了吗?– 巴黎欧莱雅不一样的朋友圈推广

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 热门话题 15 六月 2015

朱晓Poppy
继宝马、英菲迪尼等品牌纷纷试水朋友圈广告后,5月13日,作为戛纳电影节的合作伙伴巴黎欧莱雅也在戛纳电影节即将开幕之际,以其代言人范冰冰“我在戛纳,你来吗?”亮相朋友圈。点击查看详情后,更能收听到女神的语音。该推送一经推出,立刻备受瞩目。

然而欧莱雅比之前的朋友圈推广走的更远的是,他们自己造了另一种全新的朋友圈。粉丝在公众号页面输入手机号即可进入这个被明星刷屏的直播戛纳现场的高大上朋友圈。

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CIC网络趋势观察2015年5月刊:“How-old.net”,藏不住的颜值年龄

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 热门话题 9 六月 2015

向雪Laura

据说这是个看脸的时代, “How-old.net”, 一个来自微软的“测颜龄“网站,于美国时间2015年4月29日发布。只要把自己的照片上传到网站,通过分析人脸的皱纹、头发颜色、眼周、脸型、官比例等因素,它就会迅速地计算出 ”照片里,你看起来多少岁“。此网站以其高能的技术,以迅雷不及掩耳之势,卷中国社交媒体各个平台,尤其是微信朋友圈和微博,在短时间内,像网络病毒一样在中国蔓延,网友们玩得不亦乐乎。

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耐克出色的借势营销

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 案例参考,热门话题 11 五月 2015

张倩玉 Janus Zhang
被称为“中国飞人”的奥运110米跨栏冠军刘翔在微博宣布退役,他在文章中回顾了这些年的艰苦训练和取得的成绩,并不忘感激一路风风雨雨坚定陪伴的——耐克。这个退役事件在微博发出后迅速发酵并成为微博的新闻头条。几乎是同一时间,耐克也发布了一条微博并在社交媒体中引起了广泛的热议。那么耐克到底是如何借此之势进行营销的呢?
首先,耐克几乎在同时间发出一条微博对刘翔致敬,并配上一组文颜皆备的平面广告,截止至今取得了近6万的高转发量。

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传统寺庙如何靠互联网思维走红?

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 热门话题,网络文化 7 五月 2015

郑晓慧 Michelle Zheng

位于广东韶关千年古刹东华禅寺火了! 近日,一则名为“我佛要你”招聘启事在朋友圈走红,这则启事得到了过百万的浏览量,收到了超过4000份工作申请,部分申请者在相关领域有非常丰富的经验……寺庙也要招聘IT工程师,程序员,UI设计师?
这座古寺为了向年轻人推广佛法,打算重建官网、建立微信公众号、手机应用程序(APP)等,特别在网络上,推出生动活泼的漫画招聘广告,吸引年轻人才。这则广告的作者“没有人”居士说:“创作之时只是想做得轻松、活泼、可爱一点。互联网力量真的太大了,我们都没有想到这么火。虽然寺庙里居士不少,但是他们还是觉得要做文化传播,需要有专才,需要移动互联网和新的工作方式。因此他们几个小伙伴一起商量制作了这份招聘启事,并且请专门的设计师给他们设计动画的交互页面; 虽是古老的寺院,但佛法不分时空。为了更好地传播佛法,需要应用新的方式、新科技,利用新媒体等各种渠道来弘法,所以非常需要专业人才的加入。”

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足记火爆朋友圈的背后 – 简单的文艺表达法撩动网民的神经

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 热门话题,网络文化 21 四月 2015

蒋瑛 Ice Jiang
这几月刷爆朋友圈的大型事件应该算是拍照应用“足记”,电影大片似的摄影作品引发了朋友圈的刷屏。这款原本在百度百科词条下定义为创意摄影社交手机应用却因为“大片”功能在社交媒体意外走红,各大媒体纷纷描述其为“App Store的排名从Top 1000开外蹿升到了免费分类全榜Top 1”,其走红程度可见一斑。在知乎上也出现了众多如“「足记」为什么最近这么热门?”、“如何评价朋友圈逐渐泛滥使用「足记」App晒图的现象?”等等讨论话题,而其中这样的一句回答“不是所有人都有颗文艺的心,但是没有人会拒绝轻而易举获得的文艺表达”,似乎能解释其火爆的原因。
简单的说,使用足记的大片功能步骤如下,登陆足记App后,选取拍照功能,点击大片模式,拍照,使用滤镜优化效果,选择添加系统自带的中英文字幕或手动输入字幕,随后便能呈现大片式的效果。普通的生活照片因字幕效果和横向宽屏的模式充满了大片的感觉。正如同这款App的slogan一样,“像电影一样去生活”。简单的字幕功能使得我们将“日常生活”变得或文艺或清新或自由,进而触发了用户的大面积UGC创作。

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315品牌危机管理于网民购买意愿的影响

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 热门话题,趋势观察 13 四月 2015

文莉 Janet Wen

在今年的315晚会上,汽车、快消、时装以及餐饮行业的品牌纷纷中枪。大多数被晚会点名的品牌反应迅速,第一时间在官方微博上发表针对315晚会的申明。而部分未被点名的品牌,却也同样遭受着网民的质疑。
CIC回顾了两大火锅连锁店呷哺呷哺和小肥羊,以及汽车品牌一汽大众在315期间的表现。看看品牌对于危机的应对策略,是否会影响到网民的购买意愿。

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“消费”和“监管”都要在阳光下

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 案例参考,热门话题 10 四月 2015

黄海燕 Evie Huang

今年3·15晚会主题为“消费在阳光下”。晚会尝试与消费者建立交流的平台,通过微信、微博新媒体渠道征集线索,并抽取100名网友作为虚拟现场观众在大屏幕上进行互动。尽管这一系列新媒体的运用举措可圈可点,但是公众关心的不仅是“形式”,更是“实质”。
晚会内容与央视前期宣传以及公众投诉热点的背离不仅使被曝光企业处于风口浪尖,央视自身的公信力也遭到质疑。舆论猜测晚会延迟是因为总理在当天的记者招待会上“夸了电商”而需紧急撤销相关内容,而速腾从“第一投诉热点”摇身变为“第一广告”则是因为“充值成功”。主持人在晚会直播过程中的辟谣以及央视财经的微博公告也无法平息各种猜测。(315晚会时间推迟的微博公告链接)

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百度妇女节主页插画为什么会引起争议?

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 热门话题,网络文化 8 四月 2015

廖骏宇 Lindsay Liao
在刚过去不久的春节联欢晚会上,一些有歧视女性嫌疑的节目引起了广泛讨论。比如小品《女神和女汉子》,把女性按长相身材做了排名,并“嘲讽”了身材丰满的大龄单身女性。仅“春晚歧视女性”的微博话题就有900多万人次阅读,2.9万人次讨论(链接)。而今年三八国际妇女节,百度首页按惯例推出的妇女节主题logo插画——一个有着旋转小人的八音盒再次引发了关于女性歧视、妇女权益的讨论。很多网民在比较了百度和谷歌的妇女节插画后认为,百度的插画描绘了一个被禁锢在家庭的女性形象,而且,以八音盒内的娃娃来阐述女性是一种物化女性的表现。
百度的插画是一个GIF动图,这个动画有三个关键帧:

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看帕丁顿熊如何输送英伦文化

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 文化生活,热门话题 7 四月 2015

王晓玲 Sharon Wang
元宵节(3月5日)当天,电影《帕丁顿熊》在中国大陆正式上映。而在此前两天,来自英国皇室的威廉王子出席了在上海电影博物馆举行的《帕丁顿熊》中国首映礼。配音演员陈学冬则代表中方欢迎威廉王子,“非常荣幸这次有机会给《帕丁顿熊》配音,也很荣幸能够见到王子,希望他会喜欢中国,喜欢上海”。而作为唯一出席的中国女演员,吴倩也受到威廉王子的接见。威廉王子的不远万里助阵,带动了电影《帕丁顿熊》在网络上的广泛传播,而众多明星如贾静雯、宋佳、姚晨、朱亚文等也纷纷在微博上晒出与帕丁顿熊公仔的合影,为电影《帕丁顿熊》成功造势。

帕丁顿熊 正式海报(中国大陆)

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被玩儿坏了的“大白“

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 文化生活,热门话题 3 四月 2015

陈潇婷Serena Chen

迪士尼动画《超能陆战队》在中国票房大卖,片中那个体型胖胖的健康机器人“大白” (Baymax)也实实在在地火了一把。一时间,这一只叫“大白”的胖子,以其呆萌的外表和善良的性格,瞬间成为治愈系暖男的新范本。然而,除去“大白”其本身的魅力,“大白”的成功,很大程度上也得益于品牌在社会化媒体上的宣传,尤其是对UGC的灵活运用,以及对当代网民特性的洞悉。

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看暖男古巨基如何为品牌带盐

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 文化生活,热门话题 19 三月 2015

方琳钧(Jacey)
古巨基,应参加节目“我是歌手”迎来了他事业的第二春,使得大家再一次又将目光投向这个温暖、阳光而又可爱的“老鲜肉”身上。在节目中,身为主持人的他带着广东口音的话语时常能引起人们的捧腹一笑。一次, 他在宣读节目赞助商“立白洗衣液”的广告词时误将洗护合一新升级念成了洗护合一新“专辑”,而这一小小的失误给广大的网民们及观众留下了非常深刻的印象。同时,这一不经意的举动,让立白洗衣液的品牌知名度也大大地提高了,真是歪打正着的真实典范啊~

洗护合一新专辑

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滴露阿姨大作战 – 有别于传统代言人的新品牌形象代言人

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 文化生活,热门话题 19 三月 2015

蒋瑛 (Ice Jiang)
通常,品牌会邀请明星作为其形象代言人,因为明星拥有强大的号召力以及数量众多的粉丝,从而帮助品牌增加其曝光量。而日化品牌滴露反其道而行之,邀请普通人作为其代言人,却同样也获得了不错的品牌曝光。
在1月12日,滴露的官方微博推出一组小清新画风的海报(链接),上面标注有类似“你在网上刷新,阿姨把你家里刷新”,“这个阿姨处女座无疑”,“不好,家里被洗洁了”等海报,利用有趣生动的文案吸引具有好奇心的众多网友来猜测其海报的意图。

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被“玩坏了”的武媚娘

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 热门话题 7 二月 2015

作者: 刘晓晋(Neal)
《武媚娘传奇》绝对是当今最为炙手可热的电视剧,耗资3亿的《武媚娘传奇》于2014年12月21日在湖南卫视首播,仅仅10天后,便被广电总局叫停。历经一周的审查后,复播的武媚娘凭借其被腰斩的画面和如大头贴一般的头像迅速成为了网络热点话题,话题#武媚娘传奇#更是有高达30亿的阅读次数。
自社交网络的兴起,吐槽和恶搞便成为了网络文化中非常重要的组成部分。复播的武媚娘如同一剂超强兴奋剂,激活了广大网民的脑神经,引爆了网民潜在的小宇宙。

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低成本的推广手段——抓住热点时机

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作者:许文婷(Wendy)
网民关于专车是否合法的讨论已在网上延续数月。1月8日,交通部的发布会承认了专车合法。同时,2015年的第一周,多地出现出租车司机罢工现象。两件行业新闻巧合的同时发生,立刻在网上引起热议。部分网友认为垄断的出租车行业伤害了出租车司机的利益,出租车公司垄断了出租车牌照,以此获取了大量的“份子钱”,而使付出辛苦劳动力的司机不满现状,要求涨价。另有些网友反映垄断的出租车行业违反了市场经济的竞争关系,使得出租车行业不求进步,服务品质低下。因此,关于专车是否可以打破这一垄断现象的争论近日来在网上引起了热议。

而以打车软件起家的滴滴目前正在推广其推出的专车业务,利用多地出租车司机罢工这一热点时机,在其官微发布了一条长微博(链接)。该长微博首先说明了其发布的立场与理由是以行业老大身份回应网民的热议,之后详细列举了专车行业相对于传统出租车行业的优势,明确强调了滴滴专车的司机及专车本身都是经过严格培训及审查才会投入市场,面向客户。

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双十一,中国式的全民网购节日 由网民自创节日引发的商业机会

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 热门话题 11 十一月 2014

11月11日,也被称为光棍节,其原因是阿拉伯数字的1,看起来像一根光滑的棍子。因此,拥有2个1的1月1日被网民称之为小光棍节,而拥有3个1 的11月1日和1月11日被网民称之为中光棍节,而由最多的1组成的11月11日,即是大光棍节。光棍节最初是在90年代南京大学“卧谈”的4个男生自嘲 单身并随口说了一句“11月11日就叫光棍节吧”而形成的节日,后来,该节日成为单身网民聚会购物的理由,继而衍生成为商家眼中开展营销活动的好日子。
自 2009年开始,天猫、京东等大型电子商务网站就看中了这一商机,以光棍节为噱头,发起了大规模的打折促销活动。在2011年的光棍节前,阿里巴巴集团向 国家商标局提出了“双十一”商标的注册申请,至此,双十一,成为了中国网购的一个正式的狂欢节,不少商家在电商网站上开展打折促销等活动,引起了电商消费 的狂潮。我们可以来看看天猫商城在这几年的双十一记录:5年之内,双十一这天的天猫成交额上升了约700倍。

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CIC网络趋势观察2014年10月刊: 挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔! 论如何将招生口号响彻中国

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 热门话题 4 十一月 2014

最近,一条问答式的招生口号,成为了中国热门的网络语言:“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”许多网民在叙述某些相关或不相关的事情之后,都会诙谐地附带一句:那么问题来了,挖掘机技术哪家强?而蓝翔也因为这个梗,响彻中国挖掘机界。
10月初,山东蓝翔高级技工学校发布了新版宣传广告,以航拍的角度,加上著名演员唐国强与千百名学员的共同出演,配上气势磅礴的背景音乐,成就了一种大片的即视感。而众多挖掘机的画面也深入人心,吸引了网民的广泛传播和再创造,随即在微博获得了很高的转发量。

中国蓝翔挖掘机

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CIC网络趋势观察2014年9月刊:冰桶挑战在中国—中国互联网文化造就独特的全民公益

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 热门话题 26 九月 2014

冰桶挑战,全称为“ALS冰桶挑战赛(ALS Ice Bucket Challenge)”,其出发点是为了让ALS渐冻人症被更多的人了解和帮助,同时达到募款帮助治疗的目的。该挑战赛要求被点名者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容且捐赠10美金,随后便可以邀请其他人来接力这一活动,被点名者需要在24小时之内回应,完成挑战并捐赠10美金,或者不完成挑战捐赠100美金。冰桶挑战目前主要依赖参与者在社交媒体上@其他人来进行传播。该活动最初在美国兴起并愈演愈烈,最终由DST老板Yuri点名小米CEO@雷军进而蔓延至中国,而一加手机创始人@刘作虎则在8月17 日率先完成了冰桶挑战并点名他人接力,随后IT界的大佬们也纷纷加入挑战赛。

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CIC网络趋势观察2014年9月刊:青奥会吉祥物砳砳的翻身战—如何借助网络文化和趋势成功逆转形象

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 热门话题 18 九月 2014

要说目前最火的玩偶,2014南京夏季青年奥林匹克运动会的吉祥物砳砳(lèlè)当之无愧,从最开始网友的一杆子吐槽,到现在的全民喜爱,砳砳就像坐了次过山车一样,经历了互联网时代下观众情感度的180度大逆转。
 
吉祥物砳砳2012年11月刚一面世,即因为其怪异的外形遭到众人的唾弃,更有网友给砳砳起名“五彩腰子”,“彩色胶囊”“二胡卵子”等不雅称号,小小一颗雨花石,承载了太多负面情绪。而如今,这个略显傻气的吉祥物摇身一变,成为了这个夏天青奥会期间最火的人物,网友一改之前唾弃的态度,开始夸赞起砳砳来,大家更是满心期待着观看闭幕式上100只砳砳共舞的画面。而这转变背后,是由于青奥会官方微博账号将砳砳与热门网络文化/事件相结合的营销,和在社媒体平台上的强力推广。

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