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网络文化 | 付费问答新模式 KOL躺着就能挣钱

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 网络文化 21 二月 2017

一块钱偷听王思聪的花边新闻,数十元参与一场专业的研讨会,付费类知识平台变成了谁的摇钱树?

网络文化 | 从潮流到主流,玩转小视频

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 网络文化 10 五月 2016

化妆品猜价,看美拍玩坏男朋友!

网络文化 | 再不“直播”你就OUT了!

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 网络文化 29 三月 2016

当红炸子鸡手机视频直播App,今天你直播了吗?

猴年微博抢红包,你学到了什么?

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 网络文化 2 三月 2016

根据微博的官方统计,最土豪的明星女性中@范冰冰,范爷当仁不让,男性里居然是小米CEO@雷军,两个人的红包金额加起来突破150万,雷军在发红包的活动中自然宣传了其公司即将发布的小米5,这很好地对小米的新品进行了营销。
 

 

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网络文化 | 2015,看的就是气质!

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 网络文化 12 一月 2016

有的人说,2015看的是小鲜肉TFboys;也有人说,2015看的是男神吴亦凡,女神赵丽颖!但!究竟看的是什么?小编告诉你,2015,主要看气质!

网络文化 | 优信二手车耗资千万购买天价广告位,到底火了谁?

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 网络文化 27 十一月 2015

在“十一”黄金周的最后一天,《中国好声音》第四季终于在创下一个个中国电视史上新纪录后落下帷幕。然而,从新浪微博的讨论情况来看,最令人难忘的似乎并不是张磊一举夺冠,而是优信二手车所投放的巅峰六十秒的广告。

这支广告之所以能令人难忘也绝非只是因为其背后价值3000万人民币的天价广告位,更多的是因为其鬼畜的风格。

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CIC网络趋势观察2015年6月刊:全民炫腹运动

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 网络文化 23 七月 2015

“反手摸到肚脐身材好,赞我”。(杨幂)
6月10日,以杨幂产后迅速恢复身材,反手炫腹的微博为序幕,一场声势浩大的全民炫腹运动迅速席卷了整个网络。网友们分为围观派,模仿派,质疑派和嘲讽派等。
围观派                                                       模仿派

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传统寺庙如何靠互联网思维走红?

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 热门话题,网络文化 7 五月 2015

郑晓慧 Michelle Zheng

位于广东韶关千年古刹东华禅寺火了! 近日,一则名为“我佛要你”招聘启事在朋友圈走红,这则启事得到了过百万的浏览量,收到了超过4000份工作申请,部分申请者在相关领域有非常丰富的经验……寺庙也要招聘IT工程师,程序员,UI设计师?
这座古寺为了向年轻人推广佛法,打算重建官网、建立微信公众号、手机应用程序(APP)等,特别在网络上,推出生动活泼的漫画招聘广告,吸引年轻人才。这则广告的作者“没有人”居士说:“创作之时只是想做得轻松、活泼、可爱一点。互联网力量真的太大了,我们都没有想到这么火。虽然寺庙里居士不少,但是他们还是觉得要做文化传播,需要有专才,需要移动互联网和新的工作方式。因此他们几个小伙伴一起商量制作了这份招聘启事,并且请专门的设计师给他们设计动画的交互页面; 虽是古老的寺院,但佛法不分时空。为了更好地传播佛法,需要应用新的方式、新科技,利用新媒体等各种渠道来弘法,所以非常需要专业人才的加入。”

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足记火爆朋友圈的背后 – 简单的文艺表达法撩动网民的神经

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 热门话题,网络文化 21 四月 2015

蒋瑛 Ice Jiang
这几月刷爆朋友圈的大型事件应该算是拍照应用“足记”,电影大片似的摄影作品引发了朋友圈的刷屏。这款原本在百度百科词条下定义为创意摄影社交手机应用却因为“大片”功能在社交媒体意外走红,各大媒体纷纷描述其为“App Store的排名从Top 1000开外蹿升到了免费分类全榜Top 1”,其走红程度可见一斑。在知乎上也出现了众多如“「足记」为什么最近这么热门?”、“如何评价朋友圈逐渐泛滥使用「足记」App晒图的现象?”等等讨论话题,而其中这样的一句回答“不是所有人都有颗文艺的心,但是没有人会拒绝轻而易举获得的文艺表达”,似乎能解释其火爆的原因。
简单的说,使用足记的大片功能步骤如下,登陆足记App后,选取拍照功能,点击大片模式,拍照,使用滤镜优化效果,选择添加系统自带的中英文字幕或手动输入字幕,随后便能呈现大片式的效果。普通的生活照片因字幕效果和横向宽屏的模式充满了大片的感觉。正如同这款App的slogan一样,“像电影一样去生活”。简单的字幕功能使得我们将“日常生活”变得或文艺或清新或自由,进而触发了用户的大面积UGC创作。

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百度妇女节主页插画为什么会引起争议?

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 热门话题,网络文化 8 四月 2015

廖骏宇 Lindsay Liao
在刚过去不久的春节联欢晚会上,一些有歧视女性嫌疑的节目引起了广泛讨论。比如小品《女神和女汉子》,把女性按长相身材做了排名,并“嘲讽”了身材丰满的大龄单身女性。仅“春晚歧视女性”的微博话题就有900多万人次阅读,2.9万人次讨论(链接)。而今年三八国际妇女节,百度首页按惯例推出的妇女节主题logo插画——一个有着旋转小人的八音盒再次引发了关于女性歧视、妇女权益的讨论。很多网民在比较了百度和谷歌的妇女节插画后认为,百度的插画描绘了一个被禁锢在家庭的女性形象,而且,以八音盒内的娃娃来阐述女性是一种物化女性的表现。
百度的插画是一个GIF动图,这个动画有三个关键帧:

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从Vivo智能手机在《我是歌手》节目中的跨平台营销开始

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 案例参考,网络文化 19 三月 2015

From: 廖骏宇(Lindsay Liao)
如今,广告植入已经不是一个新鲜现象,我们很容易在影视作品中看到直接或隐晦的广告植入。例如,在上个月的电视节目“我是歌手”中,导演洪涛换上Vivo新款手机来宣布比赛结果,并“大方”地表示要送给参赛歌手每人一台手机。除了单纯的广告植入之外,Vivo品牌立即以“歌手都想要的Vivo手机(链接)”为主题展开了全网营销,除了在微博上发布相应话题之外,在各大渠道都发布了同一张海报,获得巨大讨论量。

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小崽子剧场门口开了家麦当劳-借助网络文化触达年轻消费者

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 网络文化 7 二月 2015

作者:蒋瑛(Ice)
由漫画家脏小白创作的小崽子剧场系列受到了年轻人的广泛关注,夸张的人物肢体动作配上时下流行的网络语言如“有钱就是任性”,“困了累了,来根辣条”辅助以鲜艳亮丽的画风,吸引了众多80、90后的关注。在与朋友用社交软件聊天时,90后也会用上这些有趣的小贴图,以增加聊天中的乐趣。除了网络语言版本,小崽子剧场还有其他系列如职场版,星座版,古装版表情等。

网络热词版小崽子剧场

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低成本的推广手段——抓住热点时机

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作者:许文婷(Wendy)
网民关于专车是否合法的讨论已在网上延续数月。1月8日,交通部的发布会承认了专车合法。同时,2015年的第一周,多地出现出租车司机罢工现象。两件行业新闻巧合的同时发生,立刻在网上引起热议。部分网友认为垄断的出租车行业伤害了出租车司机的利益,出租车公司垄断了出租车牌照,以此获取了大量的“份子钱”,而使付出辛苦劳动力的司机不满现状,要求涨价。另有些网友反映垄断的出租车行业违反了市场经济的竞争关系,使得出租车行业不求进步,服务品质低下。因此,关于专车是否可以打破这一垄断现象的争论近日来在网上引起了热议。

而以打车软件起家的滴滴目前正在推广其推出的专车业务,利用多地出租车司机罢工这一热点时机,在其官微发布了一条长微博(链接)。该长微博首先说明了其发布的立场与理由是以行业老大身份回应网民的热议,之后详细列举了专车行业相对于传统出租车行业的优势,明确强调了滴滴专车的司机及专车本身都是经过严格培训及审查才会投入市场,面向客户。

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CIC网络趋势观察2014年11月刊:乌青体,旧网络文化是否已经过时了?

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 网络文化 25 十一月 2014

乌青,当代先锋诗人,小说家,影像作者。最近,以他的诗集《天上的白云真白啊》又一次火爆微博。
《天上的白云真白啊》 作者:乌青
天上的白云真白啊
真的,很白很白

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CIC网络趋势观察2014年9月刊:励志操“我真的很不错”—一种让KOL欲罢不能的奇特流行元素

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 网络文化 26 九月 2014

近日,各大社交网站上流行着一首由手语演化而来的动作夸张的舞蹈——手语舞励志歌曲《我真的很不错》,引发了许多草根营销大号发布相关微博内容以做营销,由于表演者极其夸张的动作和反复出现的雷人歌词“我不错,我真的很不错”,被网友戏称为“励志操”,大家纷纷表示看完已惊为天人,而且,由于网友们独乐乐不如众乐乐的精神和社交平台的传播的广泛性,使得“励志操”在社交媒体火热蔓延。

手语舞“励志操“
随着“励志操”的不断升温,该表演者出演的其他手语舞歌曲也都被翻出来。俗话说自古高手在民间,在这首手语舞的基础上,网友们发挥自己的想象力,对“励志操”进行了二次创作。一些品牌和KOL也顺应潮流,或转发或创作,加入了这场“励志操”的狂欢。@优酷娱乐官微发布励志操系列相关视频,并附上优酷网的相关视频链接,间接向网友宣传自己的视频网站。@AcFun弹幕视频网官微也随着励志操的火热发布了弹幕版的《步步高》手语舞,让网友在欣赏/吐槽励志操的同时了解到弹幕的功能。

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CIC网络趋势观察2014年9月刊:微信强迫症头像— 一个红色角标引发的网民“错失恐惧症”(FOMO)

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 网络文化 18 九月 2014

作为一名错失恐惧症(特指那种总在担心失去或错过什么的焦虑心情)患者,一定无法对软件右上角代表更新的角标视而不见。而日前一组微信漫画头像,连普通人也感觉不会再爱了。最近,一种微信头像在微信平台上悄然流行起来,该头像右边顶着一个红色的数字,与代表着微信新消息的头像非常类似,会让别人(尤其是错失恐惧症患者)误以为有微信新消息,但点进去后却发现是一个陷阱,让网友屡次上当。一如之前的脸萌应用一样火爆,无数的网友都纷纷换上了微信新头像,来捉弄自己的朋友。这种以错失恐惧症为触发点,引发网民成为类强迫症患者的头像,被网民称之为微信强迫症头像。
该头像最先创作于漫画爱好者@圈圈Fancy(江苏90后女生)之手,她表示,画画只是自己平时的业余爱好,创作头像的初衷也仅仅是为了好玩和兴趣, 从最开始人人网的发布,然后到微博的广泛传播,再到在微信的普遍应用,没想到火爆程度出乎意料,所以自己随后又创作了几组9格漫画,供网友选择。网上更有登(sang)峰(xin)造(bing)极(kuang)的进阶版头像,比如砳砳版随之而来,一时间全民头顶红数字,痛并快乐着。

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