丰田Rav4：如你所愿

擦擦车盖就忽然天外飞仙来了一个能让你心想事成的许愿仙女，你会要些什么愿望？先别太高兴，张嘴之前确认一下靠不靠谱再说。生活大爆炸的女主角Penny和极客怪咖们说拜拜跑来做个性仙女，Henderson一家可谓“梦想成真”。

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奥利奥：奥利奥的奇幻旅程

天马行空的想象和萌萌哒音乐，最可爱的魔法…当然是巧克力牛奶夹心。如果你给大灰狼、吸血鬼或大白鲨一块奥利奥，世界一下子变得如此和谐美好了…总之，一切都充满了想象力和正能量。

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罗技摄像头：神奇魔术师

屏幕两端祖孙两代通过逻辑摄像头的连接玩起了神奇小魔术，温情又有趣。

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高通公司骁龙800系列处理器：龙来了

看片头那宏伟严峻的场面还以为龙骑士续集呢…忽然，忽然就卖萌了…这是一则高通的处理器芯片广告，做一只不会被公主害怕的恶龙，更小、更快、更萌、那个坚毅果敢的小眼神哟，闪闪惹人爱，它，就在你的手机里。

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宜家 ：耶！我的玩具会做饭

小时候玩过家家神马的最有爱了，怎会忍心拒绝与玩具猴、泰迪熊、机器人一起晚餐呢。在宜家的童趣厨房里，孩子们在“玩具们”的帮助下有模有样的办起了派对尽情撒欢。如果你是一名宜家粉，有没有在视频中看到自己曾购买过的产品？

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什么是微影院：
互联网上和品牌有关的优秀微电影及病毒视频层出不穷，我们以微影院为载体，每2周以电子期刊的形式予以推荐，并在优酷网和土豆网上分别建立品牌微电影 / 病毒视频专辑，豆单，以深入了解微电影文化与趋势。

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1. 电商大战

近期电商斗嘴持续升温，乐蜂、国美在线、凡客、当当、聚美与走秀网等均发参战宣言，宣布参战。国美宣布和天猫结盟（入驻天猫），联手对付京东与苏宁。

事实上自2010年起，每年都会掀起一场电商界之争，从隔空吵闹的口水战到“实实在在”的价格战，看客们也从抱着手臂看热闹到头脑发热投入血拼。下面且带大家回顾一下过去几年的电商大战。

• 2010：京东商城和当当网掀起“图书价格大战”

事件概述:2010年12月14日,以买卖数码产品为主的京东商城和当当网一直以来的竞争对手卓越亚马逊先后对刚上市的“当当网” 悄然打响了一场图书价格战。京东商城CEO刘强东还公开称“当当网上市后公开羞辱京东,且威胁出版社立即停止向京东供货”。对于“向出版社群发封杀令”一说,当当网回应无此事。

12月15日,卓越宣布将对旗下数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%,并保持全场免运费。12月18日,竞争到了白热化阶段。当当网宣布将斥资4000万元进行3C、图书等产品的大幅促销降价活动。当天下午,京东商城即宣告对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销。

• 2011：电商大战开始逐现规模

2011年的电子商务领域，价格战可以说是接连不断。先是在2011年初，京东商城上线图书，掀起了京东商城、当当网与卓越亚马逊三方的多轮图书价格战，之后是3C类购物网站之间又启动的另一轮价格战。尤其十一期间，京东商城、当当网、苏宁易购、国美库巴、亚马逊等电商巨头纷纷加入其中。此外，在“双十一”光棍节狂欢节和“双十二”年岁末促销，淘宝商城、京东商城等均上演了大规模促销。

• 2012：天猫的狙击

2012年4月18号，苏宁易购表示将击穿全网最低价，掀起年内最大力度的网上促销。国美旗下的库巴购物网推出 “48小时终极疯抢惠”活动，同时还与当当网联合推出“熬夜惠”降价活动，宣布众多大牌畅销商品跌破历史最低价格。天猫商城不甘示弱，也推出“电脑抄底专场”，号称让利规模超过千万元。

6月18号是京东商城的“店庆日”，在“店庆日”的前一天，京东喊出了“史上暴强店庆月，让利10亿元!”的口号。京东“过生日”如此高调，引起众多对手的反弹。到了618这一天，天猫商城有为消费者无门槛派送4000万元的现金红包的活动；苏宁易购推出“全网底价日，三折抢三天”、当当网来了个“年中庆”、国美库巴网的活动标题更是“狙击618，万款商品全场1折起”。

8月14号上午10点21分，京东商城CEO刘强东突然在微博上放出一枚重磅炸弹，宣称京东大家电三年内零毛利！从当天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。刘强东如此明目张胆的挑衅，让国美、苏宁炸开了锅。苏宁易购表示，如果他们的大家电价格高于京东，将给予购买者2倍价差的返还。国美电器也说，他们在网上商城的全部商品价格，将比京东商城低5%。就这样，8月15号，一场攻防激烈的“三国大战”上演了。

这场价格战引起了各方强烈关注，但是很多消费者反映，自己购物的时候并没有得到真正的实惠，这几家电商更像是在炒作。不管是不是在炒作，京东、国美和苏宁这回是赚足了眼球。据统计，仅仅在“815”当天，整个电商行业流量上涨了98%，苏宁易购的流量更是暴涨706%。有意思的是，天猫商城这次却“坐山观虎斗”，并没有参与其中。后来才知道，天猫是憋足了劲儿，在等着“光棍节”的到来。

11月11号，“光棍节”的零点钟声敲响，以天猫商城领衔的“年度终极价格战”打响。短短10分钟内，天猫的监控系统显示，多种商品已经被网友“扫荡一空”，速度之快令人咋舌。天猫商城为这次的促销活动定下了销售额超百亿的目标，最终，在“双十一”这天，天猫加上淘宝的销售额达到191亿，创造了一个史无前例的神话。（来源：网易科技）

• 2013：群魔乱舞

从下面这张各电商海报集合（查看大图）可以看出，与其说是战争，不如是群嘲。群众们用几年的血泪证明了价格战只不过是“螳螂捕蝉黄雀在后”的好戏，但只要有利益在，哪怕它只是捆在木棍上逗猴子的香蕉，哪怕它只是困在瓦盆里的镜中花水中月，看得到便是真理，因此价格战便有了持续经年的理由。

2.社群，是谁的媒体？

我们在一个讯息快速转换的时代，透过社群传播，我们跟世界同步互动，共享喜怒哀乐。国家是地理上的国界，世界性的无缝传播，已然成形。

做生意之前，如何听懂社群的声音呢？

1.确认营销目的与找到目标意见领袖：营销都有特定的目的，更不可能没有目标消费者，找到强结点，一开始就要做对。

2.质量佳且关联度高的内容才可以带来正确的回响：内容沟通的布局与巧思，都必须紧扣主题与目标，哗众取宠、跟流行的内容，并不能带来正确的反馈，反而造成讯息上的错失与判断错误。更得不偿失的是，让原本认真对待你的粉丝，永不回头

3.过滤不重要的讯息，经营有料的分析：社群互联有许多面向，找到跟目标有关的互联网络，长期观察与过滤，交叉比对目标消费者的行为与态度。

4.正视消费者意见与回馈，真心响应很重要：在线口碑危机发生时，第一时间正面响应，并且找到问题根源，即刻处理；甚至规画后续的公关活动，把危机化为转机，不只解围，更要获得尊重。

5.开放品牌，在线一家：品牌营社群，总是有人力不足的感受。请开始找到社群中的关键人物，他可能是超级粉丝，也可能是某团领袖。邀请他们当品牌的小编，沟通、引导跟解围。更重要的是，他们会提供最具分众意义的观察。（来源：SocialBeta）

3. 可口可乐社会化媒体互动：定制属于你的昵称

可口可乐近期频频有互动案例出现，这次的与瓶身有关。早先可口可乐在国外的手法是将老外的名字印上去，大家各取所需，自留送人两相宜，Peter, Mary，Jane Doe…名字说起来本身就不算多，所以效果也非常好。

但如果简单将这个案例搬到国内来怕是行不通了，小刚小军小红小兰虽然很多，但名字变化仍是眼花缭乱的，可口可乐中国别出心裁，想出按照昵称或是网络用语的方式尽力覆盖到每一个人，例如“文艺青年”、“小清新”、“纯爷们”、＂闺蜜＂、“有为青年”、” 快乐帝”等。同时他们在社会化媒体上费了不少心血：赠送定制瓶身送给演艺界、社媒体意见领袖 (KOL) 们，用他们的影响力带动普通粉丝的关注；同时活动也在微信上展开，鼓励粉丝回复昵称，即有机会得到专属可乐瓶，不仅如此，可口可乐还与电商平台（例如1号店）合作，推出买满12瓶可获得定制一瓶的活动，多渠道，多平台出击以最大化提高活动的口碑和传播。

4. HubSpot：101 Companies Rocking Social media

数字营销创业公司HubSpot发布报告《101 Companies Rocking Social media》，报告盘点了101家知名公司在Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn、Google+等社媒上的表现，并概括出公司 / 品牌利用社媒营销的趋势。如果你在寻找案例与灵感，这份报告或许是个好选择。阅读及下载：http://vdisk.weibo.com/s/EoQvy

5. 用户体验与产品逻辑

微博的产品根本逻辑在于“兴趣图谱”——凡是说微博是社交网络或者可惜微博没做成社交网络结果搞成社会化媒体的，都不了解这一点。它的核心是围绕用户兴趣打转的，而不是围绕用户关系打转的，只是在基于兴趣上形成了关系而已：比如你对某人有兴趣关注了ta——而且这种关系，极有可能是单向的。

在产品逻辑上，微博和twitter已经有微妙但很关键的区别。后者致力于成为“一个移动端信息广播平台”——这是Twitter工程师眼中的产品逻辑。但微博不是：它就是一个让人们来满足自己兴趣的地方，无论是围观还是获取信息抑或吵架纷争。只要把握住“兴趣图谱”不走偏，微博就不会有太大的问题。（来源：199it）

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1，云云沙龙活动第十七期之阿里浪社媒电商的大联姻
时间：2013年06月06日 [周四]
地点：上海黄浦区北京东路668号科技京城B区9楼九层阁创业吧
上海市信息服务业行业协会、上海市数字营销专业委员会携手云云沙龙强势整合共同联手，邀请阿里浪的两大主角——新浪及阿里巴巴，和权威评论机构来一场激动人心的内幕分享和深度探讨，阿里浪今后的“社媒电商之路”将何去何从？
门票：免费

2，2013大数据创新峰会
时间：2013年06月14日 [周五]
地点：北京国际会议中心
企业如何驾驭爆发式增长的数据，从中提炼出有用信息用于优化产品和服务；政府和医疗机构如何通过民生和医患数据制定更为切实高效的社保和医疗政策；创业者如何能够把握机遇，成为大数据时代的弄潮儿…这些均是峰会所关注的话题。
门票：￥120.00

3，2013易观数字营销年会
时间：2013年06月28日 [周五]
地点：北京裕龙酒店
2013易观数字营销年会将成为营销领域参会人数最多、规模最盛大、档次最高端的顶级盛会。来自各行各业的CEO，及著名营销人士将齐聚一堂。共同探讨网络时代下的数字营销变革，交流数字营销理念、运营方法和管理经验，并展望数字营销的大势所趋。本次年会旨在让参会嘉宾和业界人士，通过深入浅出的演讲与互动交流，紧跟数字营销浪潮，赢在起跑线上。
门票：￥999 – 1999

4，第二届在线旅游论坛2013
时间：2013年06月20日 [周四]
地点：上海虹桥宾馆
第二届在线旅游论坛2013，将吸引产业链上下游的250余位业内专家，就在线旅游的跨界整合，消费业务模式的移动社交元素融合等话题，展开深入讨论与交流。
门票：￥2700

5，移动互联网改变展与会
时间：2013年06月21日 [周五]
地点：上海
Social Media，Mobile Technology 已经对会议产生了深刻的影响，而在这个行业的人准备好了吗？如何应对这一变化，31会议网愿意和你一起携手，应对互联网和移动互联网来的挑战。
门票：免费

6，2013第二届电子商务营销论坛
时间：2013年06月20日 [周四]
地点：上海淞沪路388号创智天地广场7号楼1层创智会堂
2013第二届电子商务营销论坛”是一次面向传统企业电商的高规格盛会。大会将汇集知名传统品牌电商、平台电商和知名垂直电商的营销负责人，就传统企业开展电子商务的营销问题展开探讨，为传统企业触电梳理脉络扫清障碍。
门票：￥1580

1. 2012美国青少年社交网络及隐私状况报告

皮尤研究所昨日发布 2012 美国青少年社交网络及隐私状况报告。调查对象为 12 岁和 17 岁之间的青少年。根据报告，95% 的青少年上网，81% 的青少年使用社交网络。

使用社交网络的青少年当中，94% 的青少年拥有 Facebook 账户。Twitter 和 Instagram 分别排名第二和第三。2011 年时，12% 的青少年使用 Twitter，2012 年，这一数字增长为 26%。Instagram 2011 年没有数据，2012 年占比 11%。

最近被雅虎 11 亿美元收购的轻博客 Tumblr  2011 年有 2% 的社交青少年使用，2012 年有 5% 的社交青少年使用。

青少年的 Facebook 社交网络中，过半数好友少于 300，44% 比例的青少年好友数超过 300. 使用 Facebook 的青少年平均好友数为 425.4。女孩比男孩更频繁地使用社交网络，14岁以上的青少年比 12、13 岁的青少年更频繁地使用社交网络。（来源：tech2ipo）

青少年在社交媒体上分享最多的内容是自拍照，其次是学校名称、居住地、电子邮件地址、手机号码等。这暴露出一个非常危险的信息：在社交网络上，乐于分享的青少年的自我保护能力有多强？从分享最多的内容来看，应该很差，潜在的罪犯可以非常轻易的找到他所需要的所有信息，照片，学校，家庭地址，电子邮箱，手机号码……由此可见，如何在不影响孩子们使用互联网的情况下，教会他们在信息时代的自我防护才是关键。

2. 影响者营销的崛起

越来越多的营销者懂得这样一个事实：消费者不相信广告，但会相信来自自己信任的人的建议和推荐。

这也使得找大号、用红人、拉上自媒体的意见领袖，成为了很多营销公司惯用的手段，尤其是在做一些活动的时候。找到合适的人，让“他”去影响消费者，这个道理似乎一说就懂，但我们总是会看到很多蹩脚的做法，比如一些草根大号“活生生”的转发一些促销信息，不仅不能达到效果，可能对于这个草根大号自身的信任度也是一种伤害。

本文就来聊聊“影响者营销”这个话题。

所谓影响者应该是哪些能真正影响别人采取行动的人，而非仅仅是引起眼球关注而已。人是以群分的，每一个群，每一个圈子中都有这样的影响者存在，对于品牌来说，他们是需要去发掘和维护的一群人，只有抓住这批人了，才可能影响到其他消费者做出购物决策，而这么一群人，也不是靠一些物质利益就能够帮你说话的。

如何利用影响者做营销？第一步，设定目标；第二步，找出合适的影响者；第三步，联系并且和影响者建立关系；第四步，评估优化，适时作出调整。（来源：socialbeta）

3. 大数据时代：用数据预测未来

线上和线下的数据如今正在逐步融合，进而帮助营销人员更精准地进行广告投放，这也是众多“数字隐私”拥护者的烦心事。今年二月，Facebook宣布与包括安客诚在内的多家数据代理商展开合作，通过整合各自的数据资源来构造现实世界与虚拟网络之间的联系。一个月后，安客诚的首席科学官在一次投资者会议上称他们的数据已经与全美90%的社会档案建立了链接。

这些数据往往被描述为“在某种程度上具有匿名性”，但是牵涉到的信息越多，这样的说法就越显站不住脚。就拿移动通信运营商来说，他们会记录用户的位置和手机号码，然后再将这些综合数据卖给商家。尽管位置数据的匿名化是可以实现的，但是来自MIT的伊夫·亚历山大和塞萨尔·A·伊达尔戈却发现只要通过同一手机的四个不同的位置数据点就可以精确定位其拥有者。不光是移动通信运营商，你所用的浏览器也会“出卖”你的个人信息，就连最近刚刚兴起的可穿戴设备也被认为会引起隐私担忧。

可以获得的个人数据量越多，其中的信息量就越大。只要拥有了足够多的数据，我们甚至可能发现有关于一个人的未来信息。去年，来自美国罗彻斯特大学的亚当·萨迪克和来自微软实验室的工程师约翰·克拉姆发现他们可以大致预测一个人未来可能到达的位置，最多可以预测到80周后，其准确度高达80%。为此，他们收集了32000天里307个人和396辆车的GPS数据并建造了一个“大规模数据集”。

两人想象了一下这一研究成果的商业应用，他们说到时候会出现这样的广告：“需要理发吗？四天后你就会在这家发廊周围100米内，届时它将会有优惠活动哦！”

这两人还为他们的系统起了一个名字——“遥远未来”，没错，这也正是大数据时代下的个人信息将带我们去的地方。（来源：果壳网）

4. 360联手阿里推“购物搜索”

昨天 360 上线了购物搜索，合作方为阿里的一淘。同之前的地图、软件和音乐搜索等服务不同的是，新上线的购物搜索 (360.etao.com) 并未使用 360 的二级域名，而是直接指向一淘网。在搜索结果中，来自阿里的信息也被重点展示出来，淘宝、天猫基本都排在前面。

同阿里合作可以为 360 带来不小的变现机会和影响力，而阿里也能获得更多流量。此前淘宝已屏蔽百度搜索达 5 年之久，拒绝百度的搜索引擎抓取淘宝上的商品信息和其他数据，以限制百度成为主流购物入口。这次同 360 的合作也是直接使用了 etao.com 的域名，流量都直接导入到阿里旗下的网站。

360 搜索一直有平台化的战略，同阿里合作也是平台化的一步狠棋。之前的音乐、地图、良医等垂直搜索服务都接入了多家第三方公司，比如虾米、酷我和高德等。这次同阿里的合作，也许会成为流量变现的一个契机。(来源：36氪）

阿里最近大动作很多，之前与新浪沸沸扬扬的牵手（查看相关博文）引发了业内甚至业外人士的无数讨论，入股高德，被有关专家看做是阿里的020之梦的重要组成部分.

“O2O对阿里已不是新鲜事。继前不久增持丁丁优惠后，此次阿里选择入股高德不过是在O2O的布局中再下一城。

早先阿里已经在团购、支付、比价以及本地生活服务进行布局。首推支付宝，包括快捷支付等工具和平台，打通了线上和线下的支付环节。

在团购方面，2010年，阿里巴巴推出聚划算。2011年7月，阿里资本领投美团网。在比价方面，一淘推出扫二维码比价应用“一淘火眼”，改应用可查询商品在网上和线下的差价。

最近，阿里增持了丁丁优惠。更早之前，2006年，阿里巴巴收购口碑网，后在此基础上整合为“淘宝本地生活”，主要提供本地商户信息、电子优惠券、团购、租房、外卖和演出等6类服务。” （来源：腾讯科技）

5. 微信将于年底向第三方开放CRM接口

据悉，微信有望在今年年底开放CRM的API接口，进而为更多商家在客户管理、营销、客服沟通方面提供更强大的第三方技术支撑。当微信端口获取会员数量飙升到一定程度，对CRM系统运维能力的考验也将接踵而至，这同样为专业的CRM服务商提供了商机。如何驾驭大数据，并从中甄别出哪些是最具价值和营销潜力的顾客，这需要一套更加便捷有效的管理工具来实现。（来源：亿邦动力网）

6. 雅虎收购Tumblr

2013年5月20日晚,雅虎宣布已斥资11亿美金溢价收购轻博客Tumblr。

近年来，雅虎在很多人眼中成为互联网界日薄西山的象征，尽管在梅耶尔上台之后，对内对外发布了一系列重要决策，例如对内禁止员工在家办公，对外收购了一系列小公司，但意在团队，导致原公司的服务纷纷宣告关闭：2005年，雅虎以3500万美元收购图片社交平台Flickr，而现在Flickr的发展前景令人堪忧；内容分享服务Delicious被以1000万美元收购，但在2011年以秘而不宣的价格出售给了YouTube联合创始人……因此业界人士对雅虎之前的大动作颇有微词。

其中，腾讯科技撰文称“改变雅虎从收购开始，但收购之后，雅虎却在为自己设置更大的挑战。某种程度上，这是梅耶尔孤注一掷的豪赌，压上的是她入主雅虎以来所建立的声誉和未来的任期。”

然而，麻烦远不止如此，Tumblr的成人内容属性让人不禁心生质疑，“据网络测量公司SimilarGroup的分析，Tumblr 访问量最大的 20 万个域名中，有 22,775 个域名属于成人网站，占到总数的 11.4％。” 尽管梅耶尔声称“Tumblr 这个品牌并没有问题，我们只需对其内容重新定位，并将其中有品位的内容货币化”，但是否能成功的从根本上改变这种属性？

另外，从Tumblr用户的反馈来看，大家表示担心，不知雅虎会对他们喜爱的网站做出怎样的修改。有一位用户对雅虎这样说：亲爱的雅虎，请不要改变Tumblr的样子好吗？我们喜欢它蓝蓝的，不想它变紫。Tumblr是我们讨厌Facebook的人的好去处，别费心想改LOGO这回事了，Tumblr已经很完美……

路漫漫其修远兮，我们且拭目以待。

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1，第三屆亚洲商业传播大会
时间：2013年6月27-28日 [周四、五]
地点：上海斯格威铂尔曼大酒店
亚洲商业传播协会一直致力于为从事商业传播工作的专业人士提供一个交流、学习和扩展人脉的平台。期望借助这个平台将从事商业传播工作的优秀业内人士聚集起来，共同探索商业传播发展的理论，推动和促进商业传播在亚洲范围的快速发展和提升。
门票：￥900-1,950

2，2013电子商务和数字营销研讨会
时间：2013年6月27日 [周四]
地点：上海衡山路十二号酒店
在由Kantar Retail主办，兄弟公司Kantar Worldpanel，TNS和CIC协办，将就商务电子化如何影响现有的零售环境以及建立品牌与消费者之间的联系纽带等相关议题展开讨论并邀请知名电商一号店和天猫的相关负责人和与会者分享其企业愿景以及零供合作的指引。
门票：￥6800

3，数字广告云时代——第二届品友互动全球RTB峰会
时间：2013年5月30日 [周四]
地点：北京盘古七星酒店三层宴会厅
五大全球4A公司、五大广告交易平台、全球RTB产业先锋齐聚一堂，立体化透视RTB生态链，让您一站式看尽RTB行业风景，第一线感受数字广告和大数据魅力，全方位体验智慧传播不凡效果。
门票：2013年5月30日 [周四]

4，微媒体沙龙第3期之企业如何布局微信营销?
时间：2013年5月29日 [周三]
地点：北京市海淀区交大东路31号学慈楼大同厅
本期微媒体沙龙将以“企业如何依托微信做好营销”为主题，诚邀业内人士共同探讨。
门票：免费

5，谈新：和新浪微博谈谈心
时间：2013年5月25日 [周六]
地点：Audi City Beijing
邀请到了新浪微博以及与它共同探索创新和价值的专家和产品们，一起和新浪微博谈谈心，谈谈新浪微博对数据的新理解、新定义，谈谈未来的新产品、新模式，以及更多角度的新可能。
门票：免费

互联网上和品牌有关的优秀微电影及病毒视频层出不穷，我们以微影院为载体，每2周以电子期刊的形式予以推荐，并在优酷网和土豆网上分别建立品牌微电影 / 病毒视频专辑，豆单，以深入了解微电影文化与趋势。

新款手机，新款跑车，新版平台……这些男人挚爱的主角都可能使一部微电影变得炫酷。本期微电影专辑集合了近期具有男人味儿的品牌，无论是钢铁肌肉的凯迪拉克，或是不用触碰即可控制的Galaxy S4，都能让你在短短几分钟里深感热血沸腾。Ooops，说得太多，您不妨直接点击观看吧。

凯迪拉克：走在未来之前

这篇广告的名字也可以改成“你看你看布拉德皮特的脸”，不得不说上了年纪后的皮特，在气质上越来越靠近凯迪拉克，美式的粗犷与美学并存，这个代言人应该是找对了。

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Facebook:老板真人演广告

为了推广Facebook Home, 马克本人亲自上阵做演员，演的当然还是自己，所以谈不上什么演技。不过，不论噱头再多，目的达到，一切才有意义。

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三星：老人才用iPhone5！

三星和苹果真是一辈子的冤家。在旁人看来，冷眼围观他们明嘲暗讽也就罢了，偏偏这次，三星的广告让苹果用户躺了一回枪。

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奥迪： 两代Spock飙车风范

如果你看过最近上线的钢铁侠3，你会不会记得里面小辣椒的座驾——奥迪S7，在这篇广告里，由星际迷航的Spock来开（神马？不知道Spock是谁？快点击科普一下吧），又是别有一番风味儿。另外，若你是魔戒粉，那我要告诉你，观看有惊喜！

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Lacoste：未来的衣服这么穿

如果衣服可以这样穿，那么必须入一打。不点击看完都觉得对不起自己的想象力！况且如果广告里有穿着白裙打网球的少女和法式风情小哥，你真的不想瞧一眼么？

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菲亚特：开车也能开小差

我们都知道开车的时候不能拿手机上Facebook，不然非死不可，blabla。但是妈妈不再也不用担心我啦，因为我开的是菲！亚！特！

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土豆豆单：seeisee微电影 / 病毒视频 / 创意广告

优酷专辑：seeisee微电影 / 病毒视频 / 创意广告

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1. 百度收购PPS

2013年5月7日，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频与爱奇艺进行合并，业内人士指出此次收购反应出百度在投资收购方面清晰的战略布局。
此次收购引起业内一片波澜，众多人士对收购的前景意见不一，以下是我们对一些支持和反对声音的收集。

互联网分析师于斌：百度大手笔斥资3.7亿美元收购PPS，更多的看好PPS在移动互联网这块的业绩。冲击不会很大，只能说摸着石头过河摆了，优酷与土豆目前并没有做到1+1≥2，所以PPS与爱奇艺的整合也很悬。

IT商业新闻网：一线视频网站现在是在多元化地寻找赢利点争抢地盘。从这个角度看，PPS商业模式比较多，运营精细，收购方如果需要拓展商业模式，就会选他。而PPTV直播体系和体育类比较好，收购方如果需要内容上占优势的就会选他。

36氪：爱奇艺 2012 年总收入在 6.5 亿元左右，这一数字高于搜狐视频、腾讯视频等竞争对手，如果只衡量收入的指标，爱奇艺已成为视频行业的第二名，但由于起步较晚，在用户量等指标上与搜狐视频、腾讯视频仍有差距，甚至偶有被搜狐视频超越的情况发生。收购 PPS 后，由于 PPS 本身拥有的庞大用户基数，将使爱奇艺在收入、用户基数等指标上完全奠定行业第二名的位置。

知名投资人张帆：为什么是阿里投资新浪微博，而不是百度。答案很简单，这笔投资对于即将上市的阿里而言，具有更加特殊的意义。百度的投资方向其实一直都很清晰，重点是战略业务，而不是防御，在去哪儿或爱奇艺的战略布局上，百度是志在必得。我个人比较看好百度的投资策略，目标明确，理性判断，不人云亦云。

ABR分析师亨利·郭：百度和爱奇艺将可得益于PPStream在移动领域中的强大存在。PPStream将可帮助爱奇艺缓和在一线城市中缺少库存的问题。我们相信这项交易将可带来成本合力，尤其是在带宽和内容方面。

花旗集团分析师李牧之：这项并购交易无法在战略上帮助百度应对该公司所面临的基本挑战，这些挑战包括：1）在付费搜索增长率下降、CPC（每点击成本）增长的上行空间受限、以及关键词搜索业务范围的扩张速度放缓的形势下，百度将PC搜索流量商业化的压力正在日益加大；2）在移动互联网领域中缺少价值链。此外，百度想要建设中国最大的在线视频平台的意图可能会使其与搜狐和腾讯等其他在线视频服务之间的关系变得疏远；目前，这些在线视频服务正在与爱奇艺共享内容。而这就意味着，从长期来看，爱奇艺的内容成本有可能将会上升。

2. 为什么说打车APP是团购逻辑？

打车APP依然是个团购游戏，符合团购的逻辑和要素。

两位嘀嘀打车投资人，金沙江创投合伙人朱啸虎，腾讯战略投资部负责人彭志坚，已经释放出了一些信号。朱啸虎说，打车APP的主要战场在北上广深四个城市，其它的城市市场太小。这意味着，众多的打车APP将在这四个城市进行一场鏖战，毫无疑问运营背后比拼的是资源和资本的财力。谁烧钱多，谁能在两年之内坚守市场份额。

其次，是地域性较强。打车APP的地域性包括几个方面，一是地头蛇特征，外地杀入当地市场，出租车公司、地方政符(为避免敏感词用通假字)是否买你的账？二是需求差异，当地的出租车打车是否出现严重的供需不匹配？如果不太严重，用户接受打车APP的程度是否就不高？三是管理难题，尤其是二三线城市，出租司机难管理，不打表拉黑车，不畏惧用户投诉等现象严重，相对“野蛮”，出租公司都管不好，互联网公司就能管好？这个问题直接影响着打车APP是否具有可复制的规模性。四是司机的智能手机普及度不高。在我走访的一些出租司机得到的反馈是，他们更看重看得见的利益，对手机流量极为敏感，此外，支持96103的司机对打车APP支持率低。

地域性的分裂，意味着，投资方需要怂恿更多的玩家进入这个市场，共同教育这个市场，然后再用资本去收购地方团队，用资本整合地域性的分裂。这个故事在团购领域已经是这么上演的。

但问题是，玩家已不是一类玩家了，团购都是互联网玩家，而打车APP，还有与当地政符关系好的地头蛇。此外，团购的问题是，有流水，只是流水无 法覆盖线下销售团队的人员成本以及推广费；但打车APP压根就没什么流水，无论向司机还是用户收费，都是没门，但推广费随着四大主要城市的激烈争夺，仍有 攀高迹象。

有人说基于用户数据、司机数据的广告？那都是后话。打车APP应极力找到衍生性产品，以沉淀用户，并寻找关联的营收模式。在出租车场景内做“分众”，那是没门了。因为，用户上了出租车后，就不会再打开打车应用。但，打车APP可以在用户打车的“目的地”上做文章，比如，推荐乘客“目的地”附近的相关本地生活商户等。（来源：赵楠的新浪博客）

3. Facebook 上“赞”的价值

你平时爱点“赞”吗？看见任何有点意思的东西都大方地给个大拇指吗？最近有研究表明，Facebook 上对于品牌页面的“赞”，每一个价值174.17美元。

Syncapse 公司研究了超过2000名在 Facebook 上赞了至少一个品牌页面的用户，结合考虑了他们的产品消费、消费忠诚度、推荐、品牌认同等因素，最终得出了这一数据。研究表明，在 Facebook 上给某一品牌点了“赞”了的粉丝比其他普通消费者每年要多花116美元在这一品牌上，即使他们的收入水平一样。Facebook 上的粉丝对品牌的满意度比其他消费者高18%，而他们继续购买此品牌的可能性也比其他消费者高11%。对一个品牌来说，这些小小的百分比就是$的来源吧。(来源：煎蛋网）

4. 朝阳大悦城的微信运营秘诀

每一次做大型促销活动时，朝阳大悦城推广部都会在现场进行一次顾客调研，每次取样400人。在去年12月时，顾客收听朝阳大悦城的信息渠道中，微博占50%，微信为40%，但直到今年3月份后，微信的渠道影响力已经超过微博。

这是一场正在进行中的新营销重心迁移。大悦城4年前就开始运营微博，去年7月份才搭载上微信营销的快车，这个时间点也是微博营销最鼎盛的时候。不过，到现在为止大悦城主要是以微博来鼓励用户关注大悦城的微信号，用户互动也以微信为主。

朝阳大悦城的新媒体营销已完了“三级跳” ：一级跳是入驻微博平台，实现由传统媒体营销向新媒体营销的转型；二级跳是增加了微信作为新的营销渠道，从而实现量的积累；目前正在进行中的三级跳则是立足实现“新媒体联动营销” ，平台互补、各取所长，实现1+1>2的飞跃。

值得关注的是，在朝阳大悦城看来，企业营销所处的媒介环境正从“距离媒介”向“身边媒介“过渡。媒介变迁与技术变迁的双重作用之下，企业必须适应新时期的传播特点，这包括：泛媒体与碎片化（媒体权力越来越小，控制力减弱）、草根狂欢（传播权力个人化，口碑效应凸显）、媒体贴身化（移动媒体应用是未来）、信息极大化（吸引眼球越来越难，对话题性、娱乐型和刺激性内容需求上涨）、自媒体与社交化（社交平台大放异彩，积累大量用户）。（来源：虎嗅网）

5. 阿里巴巴战略投资新浪微博

阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股, 占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。双方表示，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。

业界认为，这一战略合作表明阿里巴巴的移动互联网布局及未来社会化的路径更为清晰和明朗。阿里巴巴希望，一方面，从PC端向无线购物转移（流量、数据），在无线端再造一个淘宝，另一方面，围绕购物及其延伸的泛生活领域，打造应用场景，通过用户和大数据的推动，完善整个移动互联网链条。

众所周知，阿里巴巴拥有中国最庞大的网络消费群体，其业务范畴从C2C到B2C，到支付到金融几乎无所不在，但在未来移动互联网领域，如果能够有效稳定其市场地位和长期性优势，一直是其战略思考重心。

此次，新浪微博，这个一直被众多分析师看好的明星产品，终于也被纳入阿里巴巴集团的移动互联网生态体系之中。阿里巴巴集团董事局主席马云评价说：“此次战略合作，我们相信微博将更微博，社交媒体的生命力将更健康更活跃，传递的正能量更多。”

根据新浪公布的数据，新浪微博目前拥有5亿左右的活跃用户，日活跃用户为4700万，75% 的活跃用户通过移动终端登录微博。这就意味着，阿里巴巴恰当的选择了一个最优的时间节点，收获了一个可以和阿里巴巴产生战略协同，并能够为其无线布局增添有效价值的社交类产品。

新浪方面评价此项投资表示说，在双方将依托各自领先的社交媒体和电子商务优势,打造更为活跃的微博平台,探索和建立更具想象力的微博开放生态体系及商业模式。

阿里巴巴将进一步帮助微博完善其商业化的基础设施，极大且快速的帮助微博搭建起一套支付体系、信用体系，以及数据挖掘体系。

市场分析人士认为，随着阿里巴巴的战略性投资入股，将会使市场重新评估新浪微博的战略价值。同时，随着新浪微博被纳入阿里的生态系统之后，阿里巴巴的未来空间将会更加巨大：当数亿的网购人群，和数亿愿意表达和分析的社交人群之间产生最大合力，那么阿里巴巴的未来将会真正的成为一个像“水、电、气”一样的生态设施，这将会让它告别纯粹的经济意义，而成为一个良好的社会化商业生态系统。除此之外，新浪微博进入阿里生态系统之后，阿里一直在推进的大数据战略，将会拥有更清晰、更完善的应用场景。

投资界人士判断，随着这笔投资的最终落地，阿里巴巴的价值将会更加凸显，市场必须要告别单纯的商业估值形态来对待阿里巴巴这个庞大的生态体系。
各种迹象表明，这可能只是阿里巴巴集团在移动互联网领域布局的开始。目前阿里持有超过50亿美元的现金，基于其移动战略需要和丰沛的资金实力，未来可能还会有更多的并购或入股案例发生。（来源：新民网）

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1，IS风云会第十八期——移动互联网，想说爱你不容易！
时间：2013年5月12日 [周日]
地点：上海黄浦区北京东路668号科技京城B区912九层阁咖啡吧
在2012互联网一片乱象和征战中，2013年的移动互联网将会怎么样？今天，就让我们相聚上海，扯扯O2O，玩玩操作系统，吐槽下载数据，一起拨开云雾看趋势，分享“想说爱你不容易”这点事！
门票：免费

2，移动互联网时代传统行业发展论坛
时间：2013年5月18日 [周六]
地点：上海交通大学浩然科技大厦一楼102大讲堂
移动互联网既是传统行业的创新，又是传统行业的辅助。因此，移动互联网更多的是一种手段，一种便捷生活的手段。而对于移动互联网的从业者来说，目前所要做的，就是不断探索如何将移动互联网的特性与传统行业和企业应用相结合。
门票：N/A

3，2013电商整合营销（上海）峰会
时间：2013年5月18日 [周六]
地点：上海斜土东路350号二楼
进入2013年，网络营销已进入全网营销新时代。搜索引擎、微博、SNS、IM、论坛、视频、博客、邮件、移动互联网等构成了强大的社会化营销整合体。移动互联网驱动的整合营销将会引起怎样的市场变化？
门票：120元

4，社会化时代市场研究新机遇论坛
时间：2013年5月24日 [周五]
地点：上海美丽园龙都大酒店
主题将围绕市场研究在社会化时代新机遇和挑战。社会化大数据迸发，企业与消费者距离缩短，营销节奏的加快，新的社会化分析公司崛起，品牌也开始抱怨传统调研方法在社会化大数据时代的水土不服，传统市场研究将死？新旧类型公司谁主沉浮？
门票：80元

5，品牌精英俱乐部欢乐时光沙龙之EDM营销策略及实践
时间：2013年5月25日 [周六]
地点：上海市黄浦区南京西路388号仙乐斯广场108单元酷瑞西餐馆
品牌精英俱乐部每月举办一次商务沙龙活动，每次沙龙活动为期3个小时，其中2个小时为商务交流及人脉拓展时间，1个小时为主题分享时间,每次邀请主题领域的专家1~2名做高质量浓缩化分享。
门票：280元

6，梅花网开放日-网络营销专场
时间：2013年05月30日 [周四]
地点：深圳
150名左右来自广告主、营销服务商以及媒体的朋友，在为期半天的活动中，通过形式多样、内容丰富的主题演讲，演讲嘉宾与参与者面对面的机智问答，以及圆桌互动等形式环节，为与会观众集中展示网络营销领域的最新技术、产品服务、解决方案和经典案例。
门票：免费

一，捐款平台：

北京百度基金会：地址

北京百度公益基金会（以下简称百度基金会）是由百度公司于2010年8月发起，2011年1月经北京市民政局审核批准成立，并由北京市民政局主管的地方性非公募基金会。北京百度公益基金会的原始基金为2000万元，由百度在线网络技术（北京）有限公司捐赠。百度基金会的宗旨是：以信息技术打造公益平台，弥合信息鸿沟，促进知识共享，构建和谐社会。基金会的业务范围包括：资助青少年、弱势群体、贫困地区与公益机构提高信息技术应用水平，推动建立公益信息平台，资助救灾、教育、环保等公益项目。

百度基金会将关注“知识教育、环境保护、灾难救助”三大领域。基金会的LOGO也是由代表这三个领域的三颗心组成。

腾讯公益： 地址

腾讯公益慈善基金会，属于国家民政部门主管的全国性非公募基金，腾讯公司初期将投入2000多万元人民币用于项目的启动。其宗旨为：“致力于公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步。”该基金会面向社会实施慈善救助和开展公益活动，除将大力参与救灾、扶贫、帮困等社会慈善事业外，还将积极为青少年健康成长和教育提供帮助。为配合基金会的成立，腾讯在企业内部成立了“义工”组织，定期组织员工参与扶贫帮困、奉献爱心的公益活动。它的成立，体现了腾讯公司“做最受尊敬的互联网企业”的愿景。

新浪微公益：地址

截止4月22日18时，震后57个小时，微公益平台协助发起36个项目，累计筹集善款突破1亿元！94069笔个人捐款超过900万，28笔企业捐款超过9269万。

网易公益：地址

网易公益频道携手中华社会救助基金会搭建网友捐款平台，任何个人或机构均可使用此通道支援灾区同胞。网易同时提供“捐款查询平台”，捐款成功的网友可即时查询捐款信息。

二，寻人平台

搜狐寻人：地址

搜狐开通了四川雅安地震寻人平台，网友可以点击我要找人来发布寻人信息，也可以点击我报平安以输入自己的信息，方便查找。同时搜狐增加了搜索栏，可以根据姓名，地点等任何关键词迅捷查找自己所需的信息。

谷歌寻人：地址

谷歌寻人（Person Finder）是Google.org在2010年1月海地地震后所开发的公益性产品，而其刚刚在美国波士顿爆炸案中启用过，此次用于四川雅安的地震寻人前，也曾在日本，新西兰震灾中发挥作用。

360寻人：地址

为帮助受灾民众寻找地震中失散的亲人，360搜索官方微博表示，360搜索寻人平台已经与Google、中国移动、新浪微博、搜狗、搜狐、一淘等寻人平台深入合作探讨，360已经把360寻人平台上现有的全量数据文件提供给各大寻人平台。同时，360工程师也正在加班加点执行技术方案，确保能尽快产出pfif格式的实时数据接口，开放接口给各个寻人平台。

据悉，360与Google、百度、中国移动、新浪微博、搜狗、搜狐、一淘等寻人平台的有效数据共享，意味着受灾民众无论进入人任何一家寻人平台，都有望在最短时间内找到失散的亲人。

陌陌：把四川震区附近用户的留言板浏览范围选项扩大至50公里/100公里，方便震区的信息沟通与援助资源对接。地址

三，救助平台

1. 百度“雅安地震”专题：地址

1. 百度全网寻人平台上线，整合百度贴吧、搜狗、360及一淘等平台寻人信息，用户搜索“雅安地震”即可查询。目前寻人数据超过12,000条。新浪微博、腾讯微博等数据也将整合完毕；百度全网寻人同步对外开放，所有寻人平台的信息都可接入。

2. 百度救灾地图：雅安地震百度地图推出的最活救灾地图成LBS救援重要力量。地图中物资需求分布、实时灾区路况、献血站、救助站、灾民分布等信息成为此次救援重要参考。目前物资需求分布图已被新浪网易搜狐调用，LBS技术正在帮助到更多人。

3. 百度贴吧报平安：在百度贴吧建立专帖，号召地震区居民在网上报平安，并在专题页面上滚动播出。

4. 百度地震搜救指南：结合百度经验，百度知道和百度百科互动内容，列举地震救灾指南。

5.百度图片及视频：将灾区最新情况以图集和视频播报的形式播出。

2. 微信救助平台

为帮助芦山震区灾民寻亲求助，腾讯网借助强大的微信平台紧急上线了“芦山地震救助”公众账号，并认证@芦山地震救助微博官号用于求助信息对外发布，以缓解救援多方信息不对称的矛盾，至此，全国首个地震救助微信平台正式上线。 截至21日下午14时，已有近15万人关注“芦山地震救助”，实时发送消息量达20万条，有18名网友通过微信与亲友取得联络。

据腾讯微信平台工作人员介绍，4月20日14时30分，就在芦山7.0级地震过去的第6个小时，“芦山地震救助”微信公众平台收到了第一条来自四川的求助：“我们被困在了姚桥镇初级中学附属教师职工宿舍了，目前房子已经全部坍塌了，我女朋友不见踪影，求大家救救我们！”

从震区乡镇山村传来的求助信息迅速汇聚到1600公里外的北京，并以每分钟100条的速度爆炸增长。

同时，腾讯寻亲平台同步上线，网友可通过上传照片、个人信息寻找亲人，该平台已同QQ、微信打通。截至21日17时，已先后有18名网友通过微信与亲友取得了联络。

在地震发生后，各大社媒体平台迅速做出反应，不仅有平时一直活跃于专题的门户网站，像微信，微博这些新兴社媒体平台更是在功能上承担起应尽的责任。通过数据来看，他们的确在救助之路上贡献了自己的力量。平台众多，我们的总结难免有遗漏，衷心敬佩所有为灾民奔走的社会化媒体力量，祈福雅安！

1，软与硬・可穿戴的科技
时间：2013年4月27日 [周六]
地点：Audi City Beijing
活动除了邀请成功试水服务化硬件的厂商们一起探讨可穿戴设备的更多可能，还将邀请“找你妹”的火爆缔造者刘勇，以及 3G GO桌面、Fuubo、搜狐新闻客户端一起来跨界碰撞并诠释科技的范儿，当然，还有少不了的 One More Thing，告诉我们科技如何助力公益。
门票：免费

2，线上线下结合的奢侈品快消运营
时间：2013年4月27日 [周六]
地点：上海虹口区长阳路8号建爱大厦3楼
力邀来自意大利，经营进口高档奢侈服饰品牌【魅西】(www.Mixr.cn)的创始人“路卡.托斯卡”(Luca.Toscani)与大家分享他在中国创业，采用线下线下经营高档奢侈服饰的商业经验。
门票：￥50

3，第五届全球移动互联网大会 2013
时间：2013年5月7日-8日[周二，三]
地点：北京国家会议中心
世界范围内最具影响力的辐射并连结东西半球的移动互联网商务平台. 2013主题为“重新定义移动互联（Transforming Mobile Internet）”，意在带领移动互联网突破旧有概念，将移动互联网的真正价值与全社会各行各业以及人们日常生活相结合，创造全新的发展方向和更广阔的发展想象空间，以追赶移动互联网和传统行业融合的下一波浪潮。
门票：￥3,000-15,000

4，梅花之友咖啡馆49—多渠道数据之下的跨平台营销
时间：2013年5月9日[周四]
地点：上海闹市区
邀请了互帮（Counect）首席市场官马旗戟，和我们一同探讨如何把消费者的参与融入企业传统的价值链中，以技术为核心平台，搜集、分析、挖掘消费者数据，在深度洞察消费者特征及需求的基础上，重塑客户体验。从而针对消费者个体进行精准营销，提供最有价值的产品服务。
门票：免费

5，2013第三届中国SEO排行榜发布
时间：2013年5月15日[周三]
地点：北京市朝阳区朝外大街乙12号昆泰嘉华酒店
Netconcepts年度SEO案例分享会以第三届中国SEO排行榜为主题，除评选年度各行业SEO十佳网站及五个SEO特别奖外，还邀请知名SEO行业专家及企业高管同台分享各行业经典SEO案例 。
门票：￥480-800

6，2013I/O大会北京GDG直播之夜
时间：2013年05月16日 [周四]
地点：车库咖啡 海淀区海淀西大街48号鑫鼎宾馆2楼
Google I/O大会是每年Google技术的大Party,来自全球几千名Geek们的盛大游园会!但是,大会在旧金山进行,不是所有谷粉都能现场狂欢的。车库咖啡也是技术GeeK们的聚集地，我们聚在一起看直播、一起交流。
门票：免费

7，2013中国(北京)电子商务大会
时间：2013年5月28-30日[周二-四]
地点：北京国家会议中心
由中国政府部门举办的高层次行业盛会，届时将有来自中央和各地方政府的领导、国内电子商务领军企业代表出席会议。同时，为更加突出国际化和前沿性特点，大会还将邀请国际电子商务知名企业参会。
门票：免费