Post Thumbnail of 都市白领的内心独白 – 感觉身体被掏空了
 热门话题 9 十一月 2016

彩虹合唱团在7月底推出了最新神曲《感觉身体被掏空》,谱写了数万上班族的内心真实感受。合唱团在大家心目中应该是一个严肃优雅的形象,但他们推出的这首合唱曲无论是从曲名、编曲,还是从歌词内容上来看,都融入了不少网络流行元素(例如“葛优瘫”)和搞笑成分(例如合唱团所有人都佩戴猫耳发箍;在编曲中运用了犬吠),巧妙地利用一种漫不经心的娱乐方式诉说了“加班”的痛楚。这种强烈的“反差萌”给了观众耳目一新的感觉。

视频一经上线,网友们纷纷被这种“一本正经”的搞笑方式所吸引,然而在欢乐的同时,不少网友也被这滑稽的歌词深深感动,回忆起自己加班时的点点滴滴。

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Posted by CIC   @   9 十一月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 漫画表情包营销案例分析
 未分类 1 十一月 2016

“漫画表情包”在互联网上最初被网民用于传达自己的心情和感受。社媒的发展让漫画表情包成为网络文化中必不可少的一员,一些热门漫画表情包时常带动话题并引发极大的传播声量。其中最具代表性的便是近期热门的“友谊的小船”和“推心小人”,这两个漫画表情在社媒上引起了网民的疯狂转发与讨论。

与此同时,不同的品牌也积极参与其中,针对表情包部分更改图片或改写文案用于推广自己的产品。其中,杜蕾斯很好地把控了话题的时效性和精确度,迅速利用话题热度发布品牌文案,最终引发了传播声量。

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Posted by CIC   @   1 十一月 2016 0 comments
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 未分类 31 十月 2016

2015年7月27日下午3点,淘宝店主张大奕完成了又一轮的新品上架。第一批5000多件商品在两秒内就被顾客“秒光”,所有新品在3天内基本售罄。短短几天时间,网红张大奕便完成了普通实体店一年的销售量。

网红淘宝店铺的崛起,主要归功于电子商务以及社交媒体的大力发展,而网红在其中抓住了利用淘宝等电商平台将自己社交媒体上的高人气变现的机会。同时,企业也开始寻求与网红的合作,希望利用其具有一定特点的大量优质粉丝资源进行定向营销,将粉丝转化为购买力。

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Posted by CIC   @   31 十月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 禁欲“老干部”追击 95“小鲜肉”,你选哪一系?
 未分类 31 十月 2016

这是一个大数据时代,更是一个明星效应粉丝经济时代。
明星相对于品牌自身来说,其身份具有特殊性,在营销传播上就具有天然优势,广告效应也正来自于“粉丝”们的支持。“粉丝”们更倾向于购买自己偶像喜欢或代言的商品。
当粉丝在消费偶像的时候,绝不是简单的只去消费商品的实用性,也是在进行自我表达。购买的不只是商品更是情怀,即通过消费的方式来表达自己的立场。为什么大众越来越倾向于表达立场?因为借此能够找到自己的同类群体,这也是社交的需求。可见,粉丝经济与社交网络密不可分。
粉丝对偶像具有极高的关注度,偶像的一举一动他们都能够明察秋毫。乃至于,明星的一点风吹草动,都会引起大批粉丝在社交媒体上的高度热议和疯狂传播,因而明星的粉丝资源也更容易变现。

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Posted by CIC   @   31 十月 2016 0 comments
Post Thumbnail of 美年达借势超级IP《爱情公寓》疯狂吸粉
 未分类,案例参考 20 七月 2016

美年达借势超级IP《爱情公寓》定制《开心原力》,线上线下联合造势,内容营销效果拔群。

Posted by CIC   @   20 七月 2016 0 comments
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