IWOM mark 是seeisee博客最新推出的一档专题栏目，由网络口碑及网络文化相关的热点事件集结成期，每期精选七则左右的话题，以周报形式于每周三发布，旨在为行业人士提供IWOM相关信息速览与参考，同时欢迎探讨和投递，联系编辑Mail/MSN: Ran.Luan[at]cicdata.com
CIC出于关注和传递新闻的目的发布此文，部分观点可参见IWOM Watch

[0]CIC联合罗兰贝格发布2010年中国消费者报告，深入分析中国消费者和在线行为
点击下载或在线阅读中国消费者报告2010.

[1]网络口碑监测引擎IWOMdiscover开放“唐山大地震”追踪主题

[2]年度游戏盛会“2010 ChinaJoy游戏展”
2010年第八届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChniaJoy游戏展）将于7月29日至8月1日在上海举办，该展会类似美国E3展和日本东京电玩展。每届展会中的Show Girl都会成为网民的焦点话题，游戏厂商也借此吸引网民的关注，巨人网络更是借助今年的“微博热”，将旗下的Show Girl集体开通新浪微博。

[3]管理者PK投资人：智联招聘人事地震
据媒体报道，中国三大在线招聘网站之一的智联招聘(zhaopin.com)发生人事地震，两派高管均发内部邮件宣称开除对方，而后投资方又强势介入公司管理，媒体分析该事件为CEO与投资方之间的矛盾。

[4]竞争对手互相PK：优酷网指责酷6网数据作假
第三方调研机构CR-尼尔森对外公布酷6网世界杯频道流量占到所有世界杯视频流量中的46.13%，将近整个视频行业一半的流量，相关数据遭到优酷网的质疑，优酷网在官方声明中对酷六网的作假方式进行了揭露，并否认了CR-尼尔森的公正性。目前，该事件涉及的多家公司仍在进行口水战。

[5]媒体PK公司：腾讯不满《计算机世界》对其报道
《计算机世界》发表题为《“狗日的”腾讯》的封面报道，文中引用多位互联网创业者的观点对腾讯的恶性竞争行为进行了批判，腾讯回应称该文实属恶意攻击。这一事件引发众多互联网从业者热议。

[6]谷歌问答上线
谷歌中国宣布将与天涯社区终止合作一周后，谷歌问答平台beta版(http://www.google.com.hk/wenda/)上线。

[7]新浪微博正式推出开放平台
通过新浪微博开放平台(open.t.sina.com.cn)，网站和应用可以让用户使用微博账号登录来发布微博信息，降低用户注册门槛，也可以直接设置分享功能，让用户将图片、视频等内容分享到微博上。目前开放平台的应用案例包括了网站合作、桌面客户端与手机客户端三大块的开放合作方向。

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[1] CIC发布中国护肤行业网络口碑报告
针对中国市场竞争最激烈的行业之一，护肤消费品，CIC制作了一份细致深入的分析报告。海量的信息被提炼成对您品牌最具价值，最宝贵的见解。CIC收集、挖掘并分析了将近1300万个论坛发言，涉及67个品牌的3371种产品, 助你从网络口碑中了解护肤行业消费群动向并获取数字情报分析。
你可通过SlideShare在线阅读简版报告，或访问专题页面了解更多。

[2]“丢本MM”事件
引用搜狐数码频道的专题报道：世界杯期间，一名中国的体育记者在南非一家酒吧里邂逅了一位中国女孩，女孩离去的时候忘记带走随身携带的笔记本电脑，捡到这个笔记本的记者随后在自己的微博上发了一则寻人启事，引发众多网友关注和转发。事件的亮点是“丢本MM”所用的宏基D260上网本，至于炒作与否，不予置评。

[3]网络字幕组“转型”翻译大学课程
由于国家广电总局加强版权保护，国内多家免费影视下载网站关停，网络字幕组一度面临解散。而最近，被美剧迷所熟知的人人影视字幕组(YYeTs)成功转型，推出“耶鲁大学开放课程”系列作品，使普通网民也可以听到世界名校课程，此举受到网民热烈追捧。

[4]百度偶像社区内测
百度偶像(o.baidu.com)是百度即将推出的原创音乐互动社区，乍一看很像豆瓣音乐人平台。百度偶像的官方介绍是：
– 为有音乐才华的专业、民间音乐人提供展示，宣传自己的平台。
– 为音乐发烧友和明星粉丝提供独有的高品质音乐，及照片视频等泛娱乐内容。
– 构建专业、民间音乐人与音乐爱好者、明星粉丝之间的沟通互动平台。

[5]谷歌中国宣布与天涯社区(tianya.cn)终止合作
Google中国通过其博客“Google黑板报”发出通知，将于本周“停止对天涯来吧和天涯问答的技术支持”，并对用户致歉。

[6]羽西打造网络剧《闺蜜门》
著名化妆品品牌羽西推出网络剧《闺蜜门》，将三个职业女性为主角演绎的工作和生活进行品牌植入，同时也将品牌和目标受众进行了关联。该剧通过优酷网发布，并开通闺蜜门社区和闺蜜门微博与观众互动。

[7]麦当劳推出豆瓣电台餐盘纸
麦当劳与豆瓣网深入合作，在推出“麦当劳我就喜欢上海”和“麦当劳玩具20周年玩具总动员”两个minisite后，又联合豆瓣电台推出创意餐盘纸，同时发起“豆瓣电台原来可以折的”线上活动，而早在2007年，肯德基也曾与百度知道合作推出餐盘纸以宣传其“均衡饮食KFC问答社区”。另外，豆瓣电台餐盘纸上的social media元素还有YOHO潮流购物社区和新浪博客。

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[1]CIC发布中国SNS网络口碑深度分析报告
该报告将从网络口碑中了解SNS消费群动向和数字情报分析，你可通过SlideShare在线阅读简版报告，或访问专题页面了解更多。

[2]“章鱼哥”热卖
在本届世界杯中准确预测比赛胜负的章鱼保罗被中国网民昵称为“章鱼哥”，并冠以“预言帝”的称号。目前以“章鱼哥”为形象的产品在淘宝热卖，包括玩偶、T恤等。

[3]文化部规定不雅照女主角不得代言网游
据媒体报道，近期有部分网游企业邀请因不雅照片或视频而受网民极大关注的女艺人代言或参与网游宣传活动。文化部日前下发通知要求彻底禁止类似行为，要求制止低俗营销行为。

[4]霸王洗发水被指含致癌成份
香港媒体报道霸王旗下产品含有被美国列为致癌物质二恶烷。霸王集团迅速做出官方回应，指责媒体报道失实，并开通新浪微博@霸王洗发水 进行危机公关。而在新浪的调查中，有70%以上的网友表示不会购买霸王洗发水。

[5]门户网站加入团购网站混战
继搜狐推出爱家团后，新浪腾讯两大门户也相继推出团购网站新浪团和QQ商城团购，团购网站混战愈演愈烈。

[6]线上活动推荐：大众汽车“蓝•由我创”低碳生活大分享
大众汽车通过第一财经旗下的同乐坊微博征集网民创意，参与者以“蓝”、“低碳”、“环保”为生活方式的主题进行分享，活动网址：http://t.yicai.com/thinkblue/

[7]行业会议预告：中国新社交媒体论坛2010
7月22日，CIC创始人Sam Flemming将以嘉宾身份参加2010年中国新社交媒体论坛并将在会中发表关于“如何整合并利用网络口碑，助力市场营销”， 了解“详细日程。

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[1]新浪微群试运营
所谓新浪微群，即新浪微博的群组，旨在聚合拥有共同话题的微博用户，搜狐微博在较早前也推出了这一功能。目前新浪微群仍在试运营阶段，只开通了房产微群频道。
欢迎你加入由CIC创建的“社会化媒体营销&网络口碑研究”微群。

[2]韩寒主编的杂志《独唱团》即将上市
由著名80后作家、博客写手韩寒主编的杂志《独唱团》(英文名称为PARTY)即将于7月6号在全国上市发行。除了韩寒的新浪博客、韩寒的淘宝书店，你还可以通过《独唱团》杂志的豆瓣主办方了解更多。

[3]世界杯互动竞猜活动受网民追捧
世界杯赛事如火如荼，各大网站推出的“世界杯竞猜”活动获得的网民参与度普遍较高。活动规则大都为网站为网民提供一定的初始资金或积分，再根据比赛结果和赔率算出，奖品包括虚拟和实物两种，而电子商务网站淘宝网的足球单场竞猜游戏更是将传统足球彩票玩法引入世界杯赛事竞猜。另外，一些淘宝店家也推出世界杯竞猜活动增加人气，但却未能吸引买家参与。
相关活动快速入口如下：腾讯世界杯竞猜、搜狐世界杯博彩竞猜、网易世界杯竞猜、百度贴吧世界杯竞猜吧、新浪微博劲爆足球应用程序、开心网世界杯竞猜、人人网竞猜世界杯公共主页。

[4]年轻网民晒出父母口中的高频词
想知道中国年轻网民的父母在与子女对话中的高频词汇吗？来参加豆瓣上两个有趣的活动：咱妈的高频词和咱爸的高频词。

[5]360圈网站关闭运营
国内知名社交网站360圈(www.360quan.com)已于网站首页发出通知，将于近期关闭运营。

[6]郑大世成为中国网络红人
被誉为“朝鲜鲁尼”的世界杯参赛球员郑大世成为中国网络社区里的红人，起因有二：一是郑大世在赛前奏国歌时流泪的画面让人印象深刻，二是由于朝鲜输球球员将会回国挖煤的传闻。自此，郑大世的恶搞图片被广泛传播，网民还发起如“拯救矿工郑大世”的恶搞活动。

[7]行业会议预告：中国数字媒体峰会
本次会议由易传媒联合第一财经传媒于2010年7月15日在上海举办，官方网站: http://www.cdms2010.com/ 微博: http://t.sina.com.cn/summit2010

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[1] IWOMdiscover升级，全新监测SNS网站
IWOMdiscover网络口碑监测引擎于5月31日全新升级。加入来自社交网站“转帖”的海量数据，同时升级后的语义分析引擎全面提升了用户情感分析技术，可使用户体验到更为精准的预警提示和危机监测，目前该产品接受试用申请。

[2]“69圣战”- 中国式网络社区冲突
继2008年年底的“东方神起打人事件”后，再度爆发攻击韩国明星粉丝社区事件，大量网民以“爆吧”为主要攻击手段，这一中国式网络社区冲突也被称为“69圣战”。     

[2]京东商城“错价刀”事件

在这次亦被称为“京东刀刀门”的事件中，京东商城因其“买赠”促销活动出现系统漏洞而使促销产品王麻子菜刀贱卖，目前京东方面已发出事件声明回应媒体质疑其自我炒作的说法，并承诺为此销售事故埋单。

[3]中国国务院新闻办公室发表了《中国互联网状况》白皮书
摘要如下：
    ·中国将在未来5年使互联网普及率达到45%
    ·中国公民依法享有互联网上充分的言论自由
    ·中国政府十分重视互联网的监督作用
    ·中国已建立政府门户网站4.5万多个促进信息公开
    ·中国主张合理运用技术手段遏制互联网违法信息传播
    ·中国确保未成年人上网安全
    ·中国依法管理互联网维护公民权益和国家安全
    ·中国把发展互联网作为推进改革开放和现代化建设事业的重大机遇

[5]红薯网举办国内首届微博征文比赛
我们曾在Discover首届Twitter超微小说大赏赛中见识过众多短小精悍的佳作，国内微博平台的兴起也让更多网民参与到微博小说的创作，首届微博小说创作比赛由红薯网就此发起，征文标题为“和TA在夏天的日子里”，平台为新浪微博。

[6]Win 7壁纸大赛
微软通过开通“Win 7 就是这么简单”豆瓣迷你站，为“Win7壁纸大赛”活动造势。除原创DIY作品外，网民还可参与“晒”出自己的电脑桌面，此类线上活动一直风靡于豆瓣，例如网民发起的“来晒我的电脑桌面壁纸！”活动。

[上海世博会]
仙特明推出“欢乐世博游，全家都来晒”活动，参与者上传世博园游玩照片或在线玩游戏均有机会获奖。 

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[1]网络口碑监测引擎IWOMdiscover开放“富士康跳楼事件”追踪主题
不久前开放的这一主题，旨在关注富士康第八跳，而今已经第十一跳。

[2]年轻网民兴起“520网络情人节”
5月20号，年轻网民正尝试通过网络社区或网络工具发送诸如“20105201314”的数字串对爱人或心仪对象表白，不少论坛也在这天开通了“5•20表白专帖”，借助这一特别的网络表达方式，以及网民的热情参与使得“网络情人节”悄然兴起。

[3]征集1000个异性恋朋友的微笑
由“同志你好”发起的这一公益活动，将收集1000名非同性恋者的微笑和祝福，以公开信的方式寄给全中国5000万同性恋朋友，以呼吁社会包容同性恋者。借助社会化媒体的传播，该活动得到了众多网民的支持和参与，参见同志你好的豆瓣相册、同志你好官方博客和其它社会化媒体渠道。

[4]一则网民恶搞的飞利浦广告
标题为“飞利浦最新广告，由宋山木倾情出演”的网民恶搞图片，让人笑而不语，且为飞利浦剃须刀印象加分不少。

[5]转：微公益盛行，公益营销进入2.0时代
此文由业界专家梁树新撰写，阅读《微公益盛行，公益营销进入2.0时代》全文。你可以通过新浪微博关注他的趣事，比如由他发起的“铅笔换校舍”微公益活动。

[6]美的紫砂煲因虚假宣传引发信任危机
据媒体报道，美的紫砂煲紫砂锅广告中的“天然紫砂内胆”说法系虚假宣传，而多为美的微波炉赠品的紫砂煲已被广大消费者购买和使用，在媒体曝光后，美的公司表示接受消费者退货。

[上海世博会]
海尔“世博视界”活动，网址：http://life.haier.com/#/travel-home

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会议主题：Social Media 2.0: Unleashing the power of conversations to achieve company business objectives
时间：2010年5月27日星期四上午8:00 – 11:00
地点：中国上海，威海路500号，四季酒店
票务：参会者现场支付350元人民币（含早餐）
详细信息：请查看http://socialmedia20.eventbrite.com/
主办方：Wunderman & CIC

欲了解更多会议和演讲者的报道，请查看CIC创始人Sam Flemming的博客和CIC市场总监Violet Fu的新浪微博，另外CIC官方微博和CIC豆瓣主办方将同步更新相关讯息。

[1]年轻人赶场音乐节
CIC关注青年文化，在此Mark三款音乐节：已经举办到第十一届的北京迷笛音乐节、有豆瓣舞台强势插入的草莓音乐节、偏居西南娱乐重镇成都的热波音乐节。还没有准备好五一行程的你，看是否有一款适合你。

[2]当我们谈论北京车展时谈论些什么
网络口碑监测引擎IWOMdiscover™公开发布北京车展相关话题和趋势。

[3]美特斯邦威借nonopanda病毒营销
美特斯邦威旗下创意T恤产品MTEE上市之初，联手草根卡通人物nonopanda推出“MTEE之nonopanda动漫大乱斗”病毒视频。另有，MTEE“TEE客行动”系列活动。

[4]王老吉十万水军再战网络社区
从汶川地震到玉树地震，从“封杀王老吉”到“嫁人要嫁灰太狼，做人要做加多宝”，王老吉所属的加多宝集团召集十万网络水军重装上阵。这一战，还带上了加多宝旗下的昆仑山矿泉水，所以网民被告知“不喝王老吉，就喝昆仑山”。

[5]优衣库88色炫彩视频
配合优衣库上海旗舰店5月15日开业，优衣库召集网民参与制作88人美女视频以及888人超级视频，参与者按照示意拍成照片上传，就有机会被制作除个别成视频在网络和实体店内播放。

[6]微软“爱要勇敢表达”有奖活动
提交爱的故事、照片或视频，就有机会参加6月的微软office 2010北京官方发布会，活动特邀电台DJ飞鱼秀（小飞和喻舟）助阵。活动页面：http://www.microsoft.com/china/office/sayloves/

[上海世博会]
强生以2010上海世博会美国馆合作伙伴的身份推出世博会网站，网址：http://www.jnjexpo.cn/expo.aspx

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[1]
标题留白，以示哀悼玉树地震遇难同胞。

[2]“Oh My Lady Gaga”成最新网络流行语

[3]麦当劳麦乐鸡块的秘密震惊网民
Oh My Lady Gaga! 麦乐鸡块根本不是鸡肉做的！

[4]耐克坐享网民创意
网友@Novisland 爆料一张在开心网转载20万次的图片，本意只是一个男生送给女友相识3周年的礼物。这个来自网民的小创意，使NIKE坐享广告效应。

[5]标致汽车的病毒视频广告
标致207cc车型的病毒营销采用标题为“二手奥拓杯具，现实版争车位”视频，经由优酷网首发，并通过开心网等SNS转发。

[6]耐克联合QQ空间推出“足球劲区”
作为QQ空间的新应用，你还可以通过nfc.qq.com访问。

[上海世博会]
伊利金领冠世博总动员活动，在奶粉罐写上对宝宝的祝福，搭建你支持城市的世博中国馆。
活动地址：http://pro-kido.yili.com/

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[1]肯德基全家桶优惠券骗局
肯德基在淘宝推出“超值星期二”秒杀活动，其中半价外带全家桶最受网友欢迎，且优惠券复印有效。但多数消费者在实际购买时，却遭受使用“假电子优惠券”的罪名，KFC此举招致网民口诛笔伐，引发大量负面口碑。

肯德基超值星期二成黑色星期二、杯具星期二，如图，消费者在肯德基叫麦当劳外卖。

[2]网络流行“求XX系列”头像
各种“求”，你求啥？

[3]郁美净产品日期造假
受员工举报，日化品牌郁美净因私改贴标将过期产品改日期再卖的行为被查处。当越来越多的年轻人开始支持经典国货时，郁美净让消费者失望了。

[4]土豆网推“个人微频道”
土豆网称用户可在这一网络社区平台上分享、围观、订阅自己喜爱的视频内容。

[5]每期一哥之“妖娆哥”
查看更多妖娆哥图片。

[6]人人网招聘平台上线
目前，内测版的人人网招聘平台已迎来众多知名企业入驻。

[上海世博会]
雪佛兰汽车“新赛欧-大世博小幸福”活动，网址：http://sail.chevrolet.com.cn/expo/

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